花王集团旗下KATE首家全球旗舰店在东京涩谷揭幕

　　花王集团旗下花王株式会社旗下、日本销量第一*的平价美妆品牌KATE（凯朵），将于7月25日，在东京最繁华的中心之一——涩谷，开设其首个全球旗舰店。平价而不失都市感、前卫风格及创意性，KATE目前在售的全系列商品将在此呈现其独特魅力。品牌自创立以来，以其独特的美妆理念和创新产品，在全球范围内赢得了广泛的人气，在以中国为代表的亚洲市场也广受好评。

　　品牌首家全球旗舰店位于东京繁华商业区新落成的地标商业设施“涩谷SAKURA STAGE”。店内不仅以AI虚拟技术提供令人耳目一新的视觉和情绪体验，还提供个性化的妆容指导，带来更好的试妆体验。

　　*日本株式会社英德知SRI调查/日本（除冲绳）超市、便利店、家居店、折扣店、药妆店开架彩妆品/2006/10/1-2017/9/30累计销售金额 日本株式会社英德知SRI+调查/日本超市、便利店、家居店、药妆店开架彩妆品2017/10/1-2022/9/30累计销售金额

　　“妆，无所畏（No More Rules）”

　　“妆，无所谓（No More Rules）”——是KATE在中国为粉丝所熟知的品牌精神。与以“俏皮、幼龄”形象为代表的“可爱风”审美截然不同，KATE的风格超越单纯美学，更为时尚、酷感和前卫。

　　“旗舰店意在打破既定的、对美的期待”，KATE品牌经理岩田有弘介绍道，“来访者可以在店内尝试通过数字虚拟技术带来的沉浸式体验，挖掘自身潜在的、全新的、美的可能性。”旗舰店旨在体现花王化妆品事业一直以来所倡导的个性化、多元化美妆态度，为到访的各国消费者提供一个展现真我、勇敢尝试新妆容的平台。

　　虚拟技术与现实体验的融合

　　进入店内，来访者首先将面对的是屏幕上自己的影像，几秒之后，影像随屏幕上的气泡飞升转换，化成品牌标志性的红色逐渐上升并不断融汇，屏幕上展现出如同液体在瓶中荡漾的视觉效果。

　　店内的商品展示区设有虚拟体验和试妆台，而“Lip Monster”唇膏塔，可以让来访者尽情发现和体验包括在线限定色在内的所有色号。

　　旗舰店的另一特色，是AI技术赋能的虚拟美妆体验项目。KATE iCON BOX（美妆定制贩售机）和MY MasChara Maker（个性睫毛膏定制机），不仅能为来访者提供个性的美妆建议，带来有趣购物体验，还能让人充分感受日本流行文化。

　　KATE iCON BOX是以AI技术构建的美妆贩售机。通过AI数字方式提供个性化的美妆建议并推荐相关单品。消费者动动指尖，便能找到为其量身定制的美妆单品。

　　My MasChara Maker（MasChara即Mascara+Character，个性的睫毛膏）： 运用AI技术分析脸型和眼部比例，并对睫毛膏体质地、刷头形状、和颜色等各方面进行筛选组合，提供出适合消费者本人的个性化睫毛膏商品建议。程序同时还能生成用户面部的个性化图像可供下载，进一步增加消费乐趣。

ATE iCON BOX

MY MasChara Gallery

　　为能给来访者带来更好的消费体验，“KATE创意美妆师”（彩妆造型师）会在店内以多种语言提供个性化的美妆建议和指导，协助来自世界各地的访客探寻如何获得KATE风格的彩妆造型。

　　玩转“光影”妆容的美妆先锋

　　“KATE”美学植根于日本传统，善用光影和细微的对比色，是营造“光影”妆容的创新品牌。作为品牌的镇牌产品，其眼影囊括了由浅及深的各种层次色和不同纹理，能够细致入微地塑造出富有层次和立体感的自然妆容。KATE的眼线常以其细腻、流畅闻名，是张扬的“猫眼妆”的不二之选。

　　岩田在谈到“KATE”的光影表现时解释道：“KATE描绘的是日本式的光影表现。通过不同纹理和微妙的色差，带来戏剧化的视觉效果。它能挖掘出人的内在自我，同时又不会过于夸张而有失自然。”

　　品牌在2021年推出的“Lip Monster”唇膏，在3年中卖出了2100万支，从而将其在日本市场疆域从眼妆拓展到唇膏领域，成为当仁不让的存在。丰富而充满活力的色彩、长时间的持色力和舒适妆感，令亚洲乃至其他海外各地的美妆爱好者趋之若鹜。

　　涩谷探店，造访KATE，遇见更美的自己

　　品牌经理岩田有弘谈及旗舰店选址理由时如是说：“涩谷是东京最具活力的商业和娱乐中心商圈，在人们心目中，涩谷是日本年轻人文化与时尚的中心，展现自我的个性之地。世界各地的游客来到东京，不约而同在涩谷体验以熙来攘往而著称的涩谷路口，或是驻足于忠犬八公像前。不知不觉中，涩谷便成为世界文化交汇点。”

　　旗舰店选址于个性而时尚的“涉谷”，期待将影响力扩大至包括中国在内的亚洲各地和全世界。

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