花王集团旗下KATE首家全球旗舰店在东京涩谷揭幕

　　花王集团旗下花王株式会社旗下、日本销量第一*的平价美妆品牌KATE（凯朵），将于7月25日，在东京最繁华的中心之一——涩谷，开设其首个全球旗舰店。平价而不失都市感、前卫风格及创意性，KATE目前在售的全系列商品将在此呈现其独特魅力。品牌自创立以来，以其独特的美妆理念和创新产品，在全球范围内赢得了广泛的人气，在以中国为代表的亚洲市场也广受好评。

　　品牌首家全球旗舰店位于东京繁华商业区新落成的地标商业设施“涩谷SAKURA STAGE”。店内不仅以AI虚拟技术提供令人耳目一新的视觉和情绪体验，还提供个性化的妆容指导，带来更好的试妆体验。

　　*日本株式会社英德知SRI调查/日本（除冲绳）超市、便利店、家居店、折扣店、药妆店开架彩妆品/2006/10/1-2017/9/30累计销售金额 日本株式会社英德知SRI+调查/日本超市、便利店、家居店、药妆店开架彩妆品2017/10/1-2022/9/30累计销售金额

　　“妆，无所畏（No More Rules）”

　　“妆，无所谓（No More Rules）”——是KATE在中国为粉丝所熟知的品牌精神。与以“俏皮、幼龄”形象为代表的“可爱风”审美截然不同，KATE的风格超越单纯美学，更为时尚、酷感和前卫。

　　“旗舰店意在打破既定的、对美的期待”，KATE品牌经理岩田有弘介绍道，“来访者可以在店内尝试通过数字虚拟技术带来的沉浸式体验，挖掘自身潜在的、全新的、美的可能性。”旗舰店旨在体现花王化妆品事业一直以来所倡导的个性化、多元化美妆态度，为到访的各国消费者提供一个展现真我、勇敢尝试新妆容的平台。

　　虚拟技术与现实体验的融合

　　进入店内，来访者首先将面对的是屏幕上自己的影像，几秒之后，影像随屏幕上的气泡飞升转换，化成品牌标志性的红色逐渐上升并不断融汇，屏幕上展现出如同液体在瓶中荡漾的视觉效果。

　　店内的商品展示区设有虚拟体验和试妆台，而“Lip Monster”唇膏塔，可以让来访者尽情发现和体验包括在线限定色在内的所有色号。

　　旗舰店的另一特色，是AI技术赋能的虚拟美妆体验项目。KATE iCON BOX（美妆定制贩售机）和MY MasChara Maker（个性睫毛膏定制机），不仅能为来访者提供个性的美妆建议，带来有趣购物体验，还能让人充分感受日本流行文化。

　　KATE iCON BOX是以AI技术构建的美妆贩售机。通过AI数字方式提供个性化的美妆建议并推荐相关单品。消费者动动指尖，便能找到为其量身定制的美妆单品。

　　My MasChara Maker（MasChara即Mascara+Character，个性的睫毛膏）： 运用AI技术分析脸型和眼部比例，并对睫毛膏体质地、刷头形状、和颜色等各方面进行筛选组合，提供出适合消费者本人的个性化睫毛膏商品建议。程序同时还能生成用户面部的个性化图像可供下载，进一步增加消费乐趣。

ATE iCON BOX

MY MasChara Gallery

　　为能给来访者带来更好的消费体验，“KATE创意美妆师”（彩妆造型师）会在店内以多种语言提供个性化的美妆建议和指导，协助来自世界各地的访客探寻如何获得KATE风格的彩妆造型。

　　玩转“光影”妆容的美妆先锋

　　“KATE”美学植根于日本传统，善用光影和细微的对比色，是营造“光影”妆容的创新品牌。作为品牌的镇牌产品，其眼影囊括了由浅及深的各种层次色和不同纹理，能够细致入微地塑造出富有层次和立体感的自然妆容。KATE的眼线常以其细腻、流畅闻名，是张扬的“猫眼妆”的不二之选。

　　岩田在谈到“KATE”的光影表现时解释道：“KATE描绘的是日本式的光影表现。通过不同纹理和微妙的色差，带来戏剧化的视觉效果。它能挖掘出人的内在自我，同时又不会过于夸张而有失自然。”

　　品牌在2021年推出的“Lip Monster”唇膏，在3年中卖出了2100万支，从而将其在日本市场疆域从眼妆拓展到唇膏领域，成为当仁不让的存在。丰富而充满活力的色彩、长时间的持色力和舒适妆感，令亚洲乃至其他海外各地的美妆爱好者趋之若鹜。

　　涩谷探店，造访KATE，遇见更美的自己

　　品牌经理岩田有弘谈及旗舰店选址理由时如是说：“涩谷是东京最具活力的商业和娱乐中心商圈，在人们心目中，涩谷是日本年轻人文化与时尚的中心，展现自我的个性之地。世界各地的游客来到东京，不约而同在涩谷体验以熙来攘往而著称的涩谷路口，或是驻足于忠犬八公像前。不知不觉中，涩谷便成为世界文化交汇点。”

　　旗舰店选址于个性而时尚的“涉谷”，期待将影响力扩大至包括中国在内的亚洲各地和全世界。

相关栏目： 【 行业新闻4202 】 【 美妆资讯134 】

相关推荐： LV减持丸美股份背后：增值近9倍，赚得盆满钵满  丁泽仁代言AVON雅芳今日明日永恒品牌  万盈定向捐助超210万元物资  丝芙兰计划2019年进军韩国  这些染发膏别再用了，官方通报22批次假冒化妆品  森马跨界日化领域牵手ITSSKIN  复星收购美国中草护肤品牌WEI  男士化妆品品牌蓝系获近1500万元天使轮融资  爱茉莉太平洋：从进博会到“双11”溢出效应持续释放  香奈儿、欧莱雅和露华浓正悄悄地在其产品中弃用滑石粉，以避免遭遇动辄索赔上亿美元的致癌诉讼  日本Fancl公司20年来首建新厂，将爆款卸妆油年产量提高30％  前5个月，花都56家化妆品企业工业总产值同比增22％  Blistex百蕾适小蓝罐也有防伪码了！  爱茉莉太平洋集团2019年上半年销售额净利润双跌  蓝月亮赴港上市，年利润已超10亿元  雅诗兰黛2019财年营业收入148.63亿美元，同比增长8.62％  京东开启美妆国潮周 国妆品牌纷纷演绎国潮“质”感  「闪退敏感」理肤泉安心基础颜究所 与“理”一同开启安心旅程  腾讯广告重磅发布《国货美妆报告》探索智慧驱动下的国妆增长  强生医疗旗下傲诺拉星熠系列乳房假体在华上市  华熙生物今日上市  “线上日本药妆店”优趣汇计划赴港上市是代运营细分领域龙头  美妆新生代 座谈话发展  京东美妆将对不达标商品采取搜索降权屏蔽等限制措施  为什么Stridex施颜适水杨酸棉片能够持续火爆60余年？  联手屈臣氏 资生堂又一重量级品牌引进中国  丸美生物1个月没拿到IPO批文  2020年第一季度50批次化妆品未准入境同比增长455.6％  莹特丽重启上市计划  珀莱雅跨次元合作，打响二次元营销战役！  杭妆相约湖上直播间，实现 “新零售”升级  电商代运营若羽臣IPO  展时代女生风采 2019欧珀莱公益课堂传递美妆正能量  化妆品注册和备案检验有哪些变化？  资生堂开展皮肤科学共同研究30周年  “棉芙生物”发展迈上快车道  科莱恩与Elevance建立战略联盟共同开发独特的天然成分  拉芳家化拟变更募集资金建汕头生产基地装配柔性化、自动化生产线  化妆品新原料获批速度或将加快  胡萝卜村与美丽蓓菲泰国Beautybuffet达成战略合作获得中国独家总代理权！  杭妆齐聚星都 共谋行业未来  雅芳2019年一季度营收79.93亿元同比下降15％  拉芳家化加码新零售 2019年电商收入增长16％  气味图书馆的奶香味  欧舒丹业绩回暖，半年实现销售净额约7.27亿欧元  多个品牌被曝陷虚假宣传美妆业拟设行业禁入黑名单  细数养乐多与养生堂跨界化妆品的大不同  全新LOGO、全新店面形象，面膜小屋迎来全新蜕变  溪木源完成数千万元Pre-A轮融资  莎莎国际21间香港澳门分店暂停营业