社科院发布护肤品消费趋势报告：新锐护肤概念走入大众视野

7月2日，中国社会科学院国情调查与大数据研究中心、透明标签、时代消费实验室联合在京发布《2024中国护肤品消费趋势报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，消费者购买护肤品呈现“理性消费、关注自我”新风尚，“成分党”消费者对护肤科学化的需求不断增强。同时，消费者更关注护肤品的科学与安全，超过八成的消费者经常购买国货护肤品，对国货品牌的消费信心不断增强。

护肤科学化需求不断增强

《报告》显示，当前我国化妆品、护肤消费市场迎来快速增长。据了解，我国已经成为全球第二大化妆品消费市场，尤其是护肤品在化妆品消费中扮演了重要角色，有力拉动了消费。国家统计局数据显示，2023年中国化妆品零售总额4142亿元，同比增长5.1%，其中护肤品的销售份额超过50%，即护肤品市场超过2000亿元。

国产品牌通过不断创新和提高产品质量，不仅提升了市场竞争力，还推动了整个护肤品行业的健康发展。

中国社会科学院国情与大数据研究中心副研究员龚顺介绍，互联网深刻改变了护肤品行业的消费习惯和行为方式，如在销售渠道方面，近年来线上销售已成为我国护肤品市场的主要渠道。根据调研数据，超过八成（84.26%）的消费者经常购买国货护肤品，表明消费者越来越倾向于选择国产品牌。这一趋势的背后，是国产护肤品在研发上的重视，尤其是对成分的科学安全性和对国人护肤习惯的深入了解与满足。这些努力使得国产护肤品在市场上占据了越来越重要的地位，赢得了消费者的信赖和支持。

《报告》数据显示，超九成（94.93%）的消费者认为护肤品的“成分配方安全、科学”非常重要，超七成（74.73%）的消费者在选择护肤品时都强调重视护肤品“有科学实验数据佐证”。随着“成分党”消费者对护肤科学化需求的不断增强，推动了护肤品品牌不断提升产品的研发水平，如珀莱雅始终坚持用科学配方研发产品，目前已获得234项国家授权专利。；安修泽拥有4200㎡的综合性创新研发中心；HBN作为国货新锐护肤品牌代表，自建科研实验室已获得CNAS认证。市场上多个国货品牌注重成分的科学性和安全性，以满足消费者对护肤科学化的需求。

新锐护肤概念走进大众视野

随着人们对美的追求和对健康生活的重视，越来越多的人开始选择护肤产品来保护自己的肌肤健康。在“内卷”社会背景下，压力、焦虑、熬夜和失眠等问题困扰着越来越多的国人，其导致的皮肤敏感、暗沉、炎症、痘痘、黑眼圈、皱纹等也引发了大众的关注与重视。

关于护肤诉求的调研数据显示，超七成（75.27%）消费者有舒缓维稳的护肤诉求，有抗氧抗衰、美白提亮、控油祛痘的护肤诉求的人群占比均达到六成（63.61%）以上。由此可见，护肤已经是许多人生活中不可或缺的一部分，消费者对护肤品的消费需求逐渐走向日常化、高频化。

《报告》指出，随着护肤观念的发展，消费者已经不满足于“一套产品打天下”，而是关注产品的真实功效，如美白、抗皱、抗衰等。如，关于护肤诉求的调研数据显示，超七成（75.27%）消费者有舒缓维稳的护肤诉求，有抗氧抗衰、美白提亮、控油祛痘的护肤诉求的人群占比均达到六成以上，科学护肤这一概念逐渐被大多数消费者推崇。

《报告》显示，功效护肤品在一定程度上满足了不同肤质消费者的使用需求。有超六成（65.75%）的调研对象关注在修护敏感上的功效，超五成（57.38%）的调研对象关注其在抗皱紧致、保湿舒缓方面的功效。

《报告》显示，国内美妆行业蓬勃发展，在行业规模不断扩大的过程中，涌现了许多新锐护肤概念，如纯净护肤、以油养肤、情绪护肤等。其中部分概念呈现出发力增长的趋势，这也显示国货美妆行业的创新活力在不断增强。一批新锐国货品牌如至本、安修泽、可复美、LAN兰、馥郁满铺等迅速兴起，用优秀的产品和科学护肤理念，持续满足消费者多元化需求。

国货护肤品满意度持续提升

发布会上，中国社会科学院社会学所组织举行了“国货助力护肤品行业高质量发展”的圆桌讨论，结合《报告》对国货护肤品与青年消费群体的关系，护肤品成分的科研投入，美妆平台的作用等进行了讨论。

中国社会科学院社会学所相关负责人在发布会上指出，作为推动消费扩大的重要力量，护肤品行业对实现经济高质量发展具有重要意义。护肤品行业持续发展、消费持续攀升的过程中，国产品牌的崛起尤为显著。随着研发投入的增加和品牌创新的推进，国产护肤品越来越受到消费者的青睐。

《报告》显示，消费者总体认可我国护肤品市场发展情况，认为基本能满足其消费需求。其中，随着品牌科技实力和产品品质的提升，国产护肤品市场日益壮大，消费者对国产护肤品的信赖度和认可度也逐渐提高。调研数据显示，消费者对国货护肤品过去五年在体验、科技先进程度、自研能力、国际影响力等六方面的满意度都在4分以上，且各个维度的得分均高于过去五年的信心指数。

调研同时发现，消费者认为护肤品市场还有发展空间，尤其是在服务体验、包装设计和性价比方面仍有待提升。同时指出，国货护肤品的快速崛起为整个护肤品市场带来了新的活力和竞争力。随着消费者对品质和品牌的要求不断提高，国货护肤品品牌有望在市场竞争中占据更大的份额，成为护肤品市场的重要力量。

《报告》提出五方面建议：一是进一步提升国货护肤品的品质安全。增加对护肤品研发的投入，确保产品的高效性和安全性。二是以数字化转型，助力精准科学护肤。三是加快绿色低碳消费转型。四是重视社会效益，践行社会责任。五是不断完善护肤品标准化建设，以高标准严格把控护肤品的质量，生产出品质优且值得消费者信赖的产品。

相关栏目： 【 行业新闻4202 】 【 美妆资讯134 】

相关推荐： 上海口岸进口化妆品两位数增长  成分党快上车！趁618入手这些AVON雅芳护肤科技  谁将成为CS渠道顶级服务模范，12月20日资生堂心链接店员服务大赛为您揭晓  “指甲油效应”或将取代“口红指数”  本土化妆品上市公司电商份额提升一季报逆势增长  StriVectin斯佳唯婷进军国内市场，更名为StriVectin思薇婷  想要掘金印度美妆市场的，必须看过来  “美好星球，明天见” 欧莱雅中国年度绿色消费倡导启动  WOW COLOUR品牌升级发布会：从“彩妆”到“美妆”的变革  中国消费者护肤需求趋向精准, BABOR芭宝天猫海外旗舰店推出四款全新安瓶精华液  华熙生物2.9亿收购案遭上交所火速问询：标的资产持续亏损，2次评估价相差2亿  欧莱雅集团三季度增长率创十年新高，销售额同比增长7.5％  贝嫂个人美妆品牌入驻天猫国际，2000份定制礼盒5分钟售罄  2020 珀莱雅三八档新主张 科技赋能产品新魅力  吸引百雀羚、上美等参加的超分子氨基酸培训班都讲什么？  韩国芽美化妆品BRTC和CLIV 荣获“屈臣氏HWB大赏”3冠王  丽人丽妆二次A股IPO上会通过！  霸王元气已伤，靠电商撑起半边天  京东美妆将对不达标商品采取搜索降权屏蔽等限制措施  资生堂美妆星品馆关闭，曾计划2020年覆盖全国3000家门店  直播行业面临洗牌，什么样的新玩法能够异军突起？  如何打好美妆跨界产品的营销牌  匠心简之绣彩妆工具：打造只属于你的高级定制眉形  广州浪奇：上半年业绩盈转亏至1.15亿元  未来集市回应违规问题：已整改早期不当宣传  欧莱雅中国捐赠500万元用于采购抗击疫情物资  联名颐和园、国风手游等IP，膜法世家开启文创营销新角度  万晖：专注当好彩妆品牌的坚强后盾  这7批次化妆品不合格涉及染发膏、面膜、防晒类产品  前三季度我国化妆品行业零售额同比增12.8％  称“3CE”系列商标遭擅用，欧莱雅公司起诉侵害商标权  消杀产品销量激增弥补美妆下滑，花王欲增产20倍  意大利化妆品行业担心微塑料禁令可能增加中小企业成本  片仔癀刚和华润“分手”  联合利华在华推出一个韩妆护肤品牌  拉芳家化上半年营收达4.58亿元，电商渠道增速快  巴西美妆业巨头Natura寻求大力拓展中国市场  济川药业参展2018年西普会  跨界联合，各显所长 百洋医美携手医生与时尚KOL共拓医美行业未来  阿芙总裁张耀东离职  杭妆齐聚星都 共谋行业未来  欧莱雅旗下香邂格蕾将于6月30日关闭天猫旗舰店，退出中国  尼尔森数据显示42％零售商销售下滑29％下滑显著  拉芳家化拟变更募集资金建汕头生产基地装配柔性化、自动化生产线  借力国外资源，助推杭妆品牌  《关于实施特殊用途化妆品行政许可延续承诺制审批有关事宜的公告》政策解读  隐形黑、六维白，AVON雅芳硬核美白科普来袭  资生堂荣获2020中国香料香精化妆品行业科技大会三项大奖  仙迪化妆品主动申请中止IPO  618前夕天猫超级发布会又搞事 这次有20个品牌同登台！