社科院发布护肤品消费趋势报告：新锐护肤概念走入大众视野

7月2日，中国社会科学院国情调查与大数据研究中心、透明标签、时代消费实验室联合在京发布《2024中国护肤品消费趋势报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，消费者购买护肤品呈现“理性消费、关注自我”新风尚，“成分党”消费者对护肤科学化的需求不断增强。同时，消费者更关注护肤品的科学与安全，超过八成的消费者经常购买国货护肤品，对国货品牌的消费信心不断增强。

护肤科学化需求不断增强

《报告》显示，当前我国化妆品、护肤消费市场迎来快速增长。据了解，我国已经成为全球第二大化妆品消费市场，尤其是护肤品在化妆品消费中扮演了重要角色，有力拉动了消费。国家统计局数据显示，2023年中国化妆品零售总额4142亿元，同比增长5.1%，其中护肤品的销售份额超过50%，即护肤品市场超过2000亿元。

国产品牌通过不断创新和提高产品质量，不仅提升了市场竞争力，还推动了整个护肤品行业的健康发展。

中国社会科学院国情与大数据研究中心副研究员龚顺介绍，互联网深刻改变了护肤品行业的消费习惯和行为方式，如在销售渠道方面，近年来线上销售已成为我国护肤品市场的主要渠道。根据调研数据，超过八成（84.26%）的消费者经常购买国货护肤品，表明消费者越来越倾向于选择国产品牌。这一趋势的背后，是国产护肤品在研发上的重视，尤其是对成分的科学安全性和对国人护肤习惯的深入了解与满足。这些努力使得国产护肤品在市场上占据了越来越重要的地位，赢得了消费者的信赖和支持。

《报告》数据显示，超九成（94.93%）的消费者认为护肤品的“成分配方安全、科学”非常重要，超七成（74.73%）的消费者在选择护肤品时都强调重视护肤品“有科学实验数据佐证”。随着“成分党”消费者对护肤科学化需求的不断增强，推动了护肤品品牌不断提升产品的研发水平，如珀莱雅始终坚持用科学配方研发产品，目前已获得234项国家授权专利。；安修泽拥有4200㎡的综合性创新研发中心；HBN作为国货新锐护肤品牌代表，自建科研实验室已获得CNAS认证。市场上多个国货品牌注重成分的科学性和安全性，以满足消费者对护肤科学化的需求。

新锐护肤概念走进大众视野

随着人们对美的追求和对健康生活的重视，越来越多的人开始选择护肤产品来保护自己的肌肤健康。在“内卷”社会背景下，压力、焦虑、熬夜和失眠等问题困扰着越来越多的国人，其导致的皮肤敏感、暗沉、炎症、痘痘、黑眼圈、皱纹等也引发了大众的关注与重视。

关于护肤诉求的调研数据显示，超七成（75.27%）消费者有舒缓维稳的护肤诉求，有抗氧抗衰、美白提亮、控油祛痘的护肤诉求的人群占比均达到六成（63.61%）以上。由此可见，护肤已经是许多人生活中不可或缺的一部分，消费者对护肤品的消费需求逐渐走向日常化、高频化。

《报告》指出，随着护肤观念的发展，消费者已经不满足于“一套产品打天下”，而是关注产品的真实功效，如美白、抗皱、抗衰等。如，关于护肤诉求的调研数据显示，超七成（75.27%）消费者有舒缓维稳的护肤诉求，有抗氧抗衰、美白提亮、控油祛痘的护肤诉求的人群占比均达到六成以上，科学护肤这一概念逐渐被大多数消费者推崇。

《报告》显示，功效护肤品在一定程度上满足了不同肤质消费者的使用需求。有超六成（65.75%）的调研对象关注在修护敏感上的功效，超五成（57.38%）的调研对象关注其在抗皱紧致、保湿舒缓方面的功效。

《报告》显示，国内美妆行业蓬勃发展，在行业规模不断扩大的过程中，涌现了许多新锐护肤概念，如纯净护肤、以油养肤、情绪护肤等。其中部分概念呈现出发力增长的趋势，这也显示国货美妆行业的创新活力在不断增强。一批新锐国货品牌如至本、安修泽、可复美、LAN兰、馥郁满铺等迅速兴起，用优秀的产品和科学护肤理念，持续满足消费者多元化需求。

国货护肤品满意度持续提升

发布会上，中国社会科学院社会学所组织举行了“国货助力护肤品行业高质量发展”的圆桌讨论，结合《报告》对国货护肤品与青年消费群体的关系，护肤品成分的科研投入，美妆平台的作用等进行了讨论。

中国社会科学院社会学所相关负责人在发布会上指出，作为推动消费扩大的重要力量，护肤品行业对实现经济高质量发展具有重要意义。护肤品行业持续发展、消费持续攀升的过程中，国产品牌的崛起尤为显著。随着研发投入的增加和品牌创新的推进，国产护肤品越来越受到消费者的青睐。

《报告》显示，消费者总体认可我国护肤品市场发展情况，认为基本能满足其消费需求。其中，随着品牌科技实力和产品品质的提升，国产护肤品市场日益壮大，消费者对国产护肤品的信赖度和认可度也逐渐提高。调研数据显示，消费者对国货护肤品过去五年在体验、科技先进程度、自研能力、国际影响力等六方面的满意度都在4分以上，且各个维度的得分均高于过去五年的信心指数。

调研同时发现，消费者认为护肤品市场还有发展空间，尤其是在服务体验、包装设计和性价比方面仍有待提升。同时指出，国货护肤品的快速崛起为整个护肤品市场带来了新的活力和竞争力。随着消费者对品质和品牌的要求不断提高，国货护肤品品牌有望在市场竞争中占据更大的份额，成为护肤品市场的重要力量。

《报告》提出五方面建议：一是进一步提升国货护肤品的品质安全。增加对护肤品研发的投入，确保产品的高效性和安全性。二是以数字化转型，助力精准科学护肤。三是加快绿色低碳消费转型。四是重视社会效益，践行社会责任。五是不断完善护肤品标准化建设，以高标准严格把控护肤品的质量，生产出品质优且值得消费者信赖的产品。

相关栏目： 【 行业新闻4202 】 【 美妆资讯134 】

相关推荐： 拉芳家化捐赠150万元物资抗击疫情  欧莱雅计划收购娇韵诗集团旗下Mugler、Azzaro品牌  上海家化2019年度实现营业收入75.97亿元，同比上涨6.43％  The Body Shop 收购日本代理商Aeon Forest Co  从“中国定制”战略，看雅芳中国的2020  2020年,佰草集典萃智造升级  智慧零售“新”玩法：资生堂品牌上新，携腾讯广告&屈臣氏打造行业标杆  新派国潮｜美康粉黛颐和园文创系列的别样中国风  化妆品新原料注册与备案资料规范（征求意见稿）要点解读  霸王集团预期2018年业绩盈转亏  丸美股份2019年上半年净利2.56亿  宝洁称中国疫情影响387个供应商约17,600个产品  8年，5万人研究证实：染发更易增加患乳腺癌风险！  青岛乐葆受邀参展第24届中国美容博览会，畅谈旗下护肤品牌广阔前景  天猫超级品牌日携手SK-II，强势赋能推动品牌数字化营销  白猫洗洁精被检出菌落总数超标标  KK集团完成10亿元E轮融资  跨界联合，各显所长 百洋医美携手医生与时尚KOL共拓医美行业未来  名臣健康换赛道？拟2.62亿元收购两游戏公司  美图宣布永久免费向全球开放“在线试妆系统”  资生堂中国将启动新管理团队，确保可持续增长  后疫情时代 ▏欧韵诗科技美肤乘风而起 惊艳亮相河北石家庄  莹特丽收购韩国分公司 Intercos Korea 的全部股权，将转型为亚洲研发中心  14家本土上市企业最新业绩：珀莱雅9个月卖了超20亿元  年轻化升级后，珀莱雅把海洋舱开进上海美博会  菲洛嘉医美宣布更改品牌名  益生菌护肤的“微时代”才到来？法国美帕早已领先  小美诚品成立华中分公司 美妆供应链服务再下一城  美妆行业是个例外？欧莱雅称短期震荡后消费将大幅反弹  “国潮玉兔”庆中秋 天猫携手完美日记再造爆款新品  美妆电商代运营，是门好生意吗？  网红美妆能“红”多久？  兰蔻将在新加坡开设首家虚拟体验店  钱枫推荐的TATE香水，究竟是啥来头?  面膜小屋双11线下战役大获全胜  广东省药品监督管理局注销广州市12家化妆品生产企业的《化妆品生产许可证》  “老来俏”提升美妆市场  天猫力推专业美妆冰箱 PINKTOP缤兔全球首发限量1000台  YSL圣罗兰X天猫超级品牌日，电台调频等你来打卡  丸美成功上市  欧珀莱联合中国妇女发展基金会驰援武汉  欢迎来到中妆网水兮护肤专栏，更多护肤产品和护肤知识长期推荐  丸美生物1个月没拿到IPO批文  大虹桥美博会美妆荟萃精彩纷呈  杭州市化妆品行业协会引领会员企业积极投身抗击疫情活动  香港莎莎扭盈为亏，营业额下跌29.9％，亏损5.159亿港元  爱马仕彩妆问世，首批口红将于3月正式上架  关于暂停销售江西紫娃实业有限公司生产化妆品的通知  布局直播，麦吉丽“后疫情”时代的品牌发展之路  DCSE MASKHUT面膜小屋的这场培训会，透露了什么？