国货匠心如何带动美妆日化生意增长？「中国品牌消费季·秀出匠心本色」收官

发布时间：2024-05-20 | 点击率：

　　“择一事，终一生”的匠人精神，在国货市场正得到鲜活而崭新的诠释。

　　此前，匠心制造更多存在于东阳竹编、龙泉青瓷、巴蜀织绣等颇具技艺温度的地域好物中；如今，“心心在一艺，其艺必工”的工匠精神，在务实与情怀并重的当代国货好物中得以延续，成为新世代消费者追捧的“中国本色”。

　　以美妆日化国货为例，专注技艺的匠心精神，被倾注于产品的精心打磨中，使国货带上了好用、优价、靠谱、高质的标签。尤其是随着国民民族自信心的提升，国货认同感为品牌带来了更多情感机会。在抖音，众多消费者对国货产生兴趣，与国货相关的老牌、国产、国风等相关内容播放量成倍增长。同样，在抖音商城场景下，平台发力货架电商，为品牌商家提供货品、流量补贴，为国货品牌创造了更多增长机会，助力国货生意高速增长。

　　为给更多国货品牌带来增长机遇，5月5日至5月14日，2024年「中国品牌消费季」期间，抖音电商联合央视网，携手丸美、淘淘氧棉、谷雨、珍视明、羽素等品牌，发起「510中国品牌消费季·秀出匠心本色」活动，旨在顺应国货消费趋势，聚焦优价、高质方向，提振国货消费信心，刺激国货消费热潮。

　　这已是抖音电商第二次与「中国品牌消费季」联手。早在2023年「中国品牌日」期间，抖音电商便联合央视网推出「中国品牌消费季·510国货品牌大赏」专场活动，助力多个品牌现了爆发式的品效增长。今年，抖音电商继续发起营销活动，在展现中国品牌创新力，传递中国品牌价值观的同时，帮助更多顺时而变、顺势而为的中国消费品牌在坚守价值的过程中韧性生长。一方面，活动借势央视网专场带货直播与达人直播，对消费者进行精准、高效种草；另一方面，活动通过央视网TVC、热点话题、工厂溯源等方式，让消费者了解国货好物背后的生产流程与技术创新，建立品牌与消费者之间更紧密的信任关系，创造更具影响力的品牌价值。

　　促成好生意：央视网直播专场带货，让国货好物走入千家万户

　　如今，抖音电商成为不少新品牌或老字号实现“国货复兴”的新渠道。据《2024抖音电商国货消费趋势数据报告》，过去一年，多个国货经典品牌关注度飙升，众多经典国货被网友“重新发现”，关注度和销量至今居高不下。

　　随着各大央媒纷纷下场直播，“国民媒体”与“国民品牌”的携手，央视网等官媒线上矩阵，为不少国货好物提供了兼具内容、口碑与生意的带货新机会。早在去年「中国品牌日」期间，央视网便曾携手各大品牌，单场创下接近千万的订单量，专场期间直播直播GMV近700万，登陆抖音带货榜总榜Top1.

　　今年，抖音电商再度联手央视网，帮助更多美妆日化品牌诠释品牌匠心，实现国货高效种草。5月13日，「510中国品牌消费季·秀出匠心本色」央视网直播专场开播。被称为“国家段子手”的央视总台主持人@朱广权与国货推介官@巴图&博古夫妇一同，携手丸美、淘淘氧棉、珍视明、羽素等国货品牌，带领消费者领略专属国货的魅力与本色。

　　直播开始前，“押韵达人”朱广权便通过“三个转变这十年，中国品牌齐争先”的一段顺口溜道出了国货品牌在近三十年发展浪潮中的机遇与作为，吸引了大众对央视网专场直播的关注，实现近300万的场次曝光。

　　除央视网专场带货直播外，抖音电商还携手@娄艺潇、@鲍鱼家姐、@千惠等达人直播带货，助力行业生意爆发。

　　打造品牌力：讲述国货品牌故事，秀出“中国匠心本色”

　　在持续精进创新的美妆日化国货赛道，如何突破既定营销套路，为不同品牌开掘出更能吸引点击与关注的话题与亮点？

　　融贯于中国传统文化中的颜色，成为破局的切口。从大众熟知的“天地玄黄，宇宙洪荒”，到颇具诗韵的桃红、凝脂、绸叶、群青、沉香等颜色命名……中国传统文化与历史，总是与色彩存在着紧密的联系。作为“中国正五色”，黑、白、赤、黄、青，不仅对应着方位与五行之说，而且还通过“中国本色”的寓意，凸显了源自“中国制造”的本心与自信。

　　抖音电商「510中国品牌消费季·秀出匠心本色」携手央视网与美妆日化国货品牌，打了一把“色彩牌”。TVC中从“只此青绿”的古典舞蹈，到绘制中国山水的笔墨丹青，专属于中国国货品牌的色彩画图徐徐展开：

　　破壁的青，是抖音电商国货品牌生意，在2023 年同比增长近50%的生机之势；

　　赤胆的红，是美妆品牌丸美走过22年，依旧永续热烈、敢为人先的一片赤子之心；

　　新意的黄，是专研科技与创新，探索未来可能的乘风之态；

　　诚挚的白，是卫生巾品牌淘淘氧棉坚持只用纯棉，呵护女性健康美好体验的纯粹之选；

　　坚韧的黑，是以坚韧用心经营，融入科技与美学的设计之思。

　　除央视网TVC外，关于“中国正五色”的话题讨论还激起了商家、达人的共创热情。活动期间，#中国正五色有多惊艳的话题吸引了各行各业尤其是美妆日化商家达人的广泛参与，成功助推该话题冲上抖音种草榜TOP1.达人纷纷穿戴不同朝代传统服装，开启“挑战用正五色秀出中国本色”换装，秀出中国服饰色彩之美；手工艺人穿针引线，用色彩艳丽的丝线，绣出栩栩如生的动物绣品；各大品牌也玩起颜色梗，将传统正五色代表的符号含义，进行了崭新的品牌价值演绎。

　　除热点话题外，抖音电商还联合央视网，携手丸美、淘淘氧棉两个品牌，发布工厂溯源视频，全方位实景展现生产流程，诠释品牌匠心，探索国货品牌背后故事。其中，央视网携手丸美的溯源视频，通过对“什么才是有效护肤？”等问题的解答，让消费者了解到丸美在护肤与修复方面深层的技术逻辑。而淘淘氧棉的溯源视频则从产自天山的棉花讲起，深入工厂制造流水线，讲述了淘淘氧棉专注纯棉与消毒两大技术研究的创新成就。此外，@崔佳楠、@王植等达人，以及@韩不凡、@乔安Joanne、@苍口小梨涡等达人，也都参与到丸美与淘淘氧棉的溯源活动中，以“溯源团”与“种草官”的身份，通过工厂溯源与开箱讲解等形式，让消费者了解到品牌国货背后的原料、技术硬实力。

　　随着国货与国潮逐渐成为消费市场的中流砥柱，如何借势电商平台实现可持续发展，成为品牌需要长期思考的问题。抖音电商将持续基于内容与货架的场域协同，携手各方合作伙伴，传递中国品牌的价值观与影响力，同时，也为国货品牌带来流量和丰富资源，助力国货收获生意增长。

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