“黑人牙膏”要改名？专家：对品牌绝对是重大打击

　　城门失火，殃及池鱼。因美国非裔男子乔治·弗洛伊德被白人警察暴力执法致死，在全球范围引发反种族歧视的风暴，远在中国被叫了80多年的黑人牙膏也“躺枪”，可能因此要被迫改名。

　　据路透社报道，美国日化巨头高露洁正在与合作伙伴协商，对于旗下的中国牙膏品牌“黑人牙膏”进行评估审查和进一步完善，包括品牌名称。该品牌的英文名起初叫“黑人”，后来更名为“达利”，但中文名称一直是“黑人牙膏”，并且从1933年沿用至今。

　　一个土生土长的中国品牌

　　说到牙膏品牌，很多人头脑中可能会马上想到高露洁、佳洁士，这两家也是全球第一和第二的牙膏品牌。不过在中国市场，真正的霸主却是一个中国品牌——黑人牙膏。它的光环还照到了整个东南亚市场，在东南亚市场也打败了高露洁，至今高露洁都没有超越它的市场份额。但现在，黑人牙膏可能要被迫更名了。

　　“我们正在与合作伙伴协商，对品牌的各个方面进行评估审查和进一步完善，包括品牌名称。”当地时间6月18日，高露洁公司在接受路透社采访时称，该公司正在重新全面评估审查旗下的中国市场牙膏品牌“黑人牙膏”。黑人牙膏品牌由美国高露洁公司及其合资伙伴好来集团所有。美国非裔男子乔治·弗洛伊德被白人警察暴力执法致死，在全球范围内引发更大的反对种族歧视的风暴，黑人牙膏品牌也因此事件受到波及。

　　黑人牙膏是一个土生土长的中国著名品牌，最早于1933年由宁波商人严柏林、严中立兄弟创建于上海。严氏兄弟在上海公共租界时期创立好来药物，也就是现在好来化工的前身。1985年，高露洁因为在东南亚市场竞争不过黑人牙膏，于是主动以5000万美元价格收购好来化工50%的股份，由此黑人牙膏也成为高露洁旗下口腔护理品牌。虽然被收购了一半的股权，但黑人牙膏仍然由好来化工自己掌权运营。

　　更名可能对品牌带来重大打击

　　据全球市场信息数据库欧睿国际的数据，黑人牙膏在多个国家和地区均占据市场前列，在中国大陆占据了17%的份额，中国台湾45%，新加坡21%，马来西亚28%。若黑人牙膏更名，品牌知名度无疑会大受影响。

　　“黑人牙膏如果要改名的话，对于品牌来说绝对是一个重大打击。”中国快消行业知名分析师朱丹蓬告诉成都商报-红星新闻，“黑人牙膏在中国消费者品牌记忆里根深蒂固，一旦改名有从头再来的味道。从目前情况看，改名的可能性很大，应该八九不离十。”

　　其实，当年高露洁将黑人牙膏经过品牌改良之后，在英文名和logo上，已经没有任何歧视意义。唯一纠结的，就是中文名仍然叫“黑人牙膏”。现在，高露洁宣称可能要对“黑人牙膏”进行改名，中国的一个老品牌又快没了?合作方好来集团又如何看待?记者致电好来化工(中山)有限公司，但电话一直无人接听。

相关栏目： 【 行业新闻4202 】 【 美妆资讯134 】

相关推荐： 欧莱雅亚太地区首个水循环工厂在宜昌启动试运营  科莱恩携开创性的肌肤及头皮护理解决方案亮相2019PCHi  推动本土化妆品企业高质量发展，打造千亿级美妆产业  香港面膜小屋全新形象入驻浙北大厦，开启面膜新标杆  蜜思肤2019年净利1964.07万增长30.49％，单店产值不断提升  国家药监局：1批次婴幼儿护肤类产品检出禁用物质  消杀产品销量激增弥补美妆下滑，花王欲增产20倍  电商直播带货助力消费扶贫——直播达人培训基地，正式招募中  复星收购美国中草护肤品牌WEI  欧美大牌的“中国风限定”，要不要来抄一下这个国牌的作业呢？  雅漾、馥绿德雅及康如的母公司皮尔法伯化妆品公司将捐资50万元人民币  传完美日记已完成对潮玩彩妆“小奥汀”的收购  雅诗兰黛亚太超50％销售量来自线上  浙江发布2019化妆品监管工作要点  8月化妆品零售增速达19％  天猫国潮来了携“小朱配琦”亮相直播间510新国货大赏亮点十足  联合利华回应清扬不合格：同批次产品符合国家标准，正在核实产品真实性  希腊药妆品牌 Korres 去年营收增长16％，着手布局欧洲和美洲市场  天然力量安心护肤 资生堂再获荣格技术创新奖  商誉减值逾2亿青岛金王去年净利预下滑超七成  不看品牌看成分 成分控强迫症指南来袭！  新版《化妆品监督管理条例》来啦  抚平细纹的眼霜，珀莱雅双抗小夜灯眼霜让生活不将就  丸美股2019年度实现营业收入18.01亿元，净利5.15亿元  新研究开发基地“资生堂全球创新中心”正式启动  离开欧莱雅后， The Body Shop2018财年增长强劲  两年平均猛涨近30％贵妇品牌LaPrairie为何越贵越好卖  德国汉高收购互联网家用个性化定制染发剂品牌eSalon51％股权  国货美妆再进阶 天猫新品创新中心联合伽蓝集团共建创新工厂  Dior不仅入驻了B站，还开出了天猫旗舰店  7月底开业的资生堂首家品牌旗舰店，有哪些看点  高丝9月上线男士护肤子品牌  为什么Stridex施颜适水杨酸棉片能够持续火爆60余年？  莎莎国际21间香港澳门分店暂停营业  联合利华U创孵化器携手天猫，线上线下矩阵助力新品牌崛起  强生主要滑石粉供应商申请破产保护  首登天猫超级品牌日 国货担当薇诺娜诠释专业实力  1118千店盛典隆重开幕，见证优资莱不凡实力  从美国进口的香水、牙膏、唇用化妆品等将加征10％关税  美图宣布永久免费向全球开放“在线试妆系统”  资生堂在2019国际化妆品技术者协会联盟（IFSCC）米兰年中大会上荣获“最优秀奖”  闪耀2019美伊大赏：从马丁男士看国潮男护的品牌雄心  国家药监局：12批次化妆品不合格涉多款淡斑产品  OLAY两大淡纹A咖天猫小黑盒全球首发 引领2019抗老新风潮  关于暂停销售江西紫娃实业有限公司生产化妆品的通知  联合利华在华推出一个韩妆护肤品牌  最强“美妆跨界IP”究竟花落谁家？此榜必看  百万网友围观“情绪快闪” JUNPING成全网首家植物情绪店铺  辛巴回归首秀破快手纪录：单场直播带货超10亿  细数养乐多与养生堂跨界化妆品的大不同