您好,欢迎访问一站式美妆采购平台-武汉市庆染美容公司
400 8005 912在疫情面前,本土化妆品企业龙头上海家化、珀莱雅和丸美股份谁对抗疫情能力最强?前瞻从渠道端、产品端、产业链端和经营情况带你一探究竟。
一、上海家化线下渠道占比高,受疫情影响较大
在疫情的影响下,化妆品实体店铺也受到冲击,CS门店、百货专柜和单品牌店因复工延迟政策不能营业、宅家措施导致客流量下降,从而导致实体化妆品店营业销售下降,库存积压和租金压力的上涨。由此可判断,在渠道端,如果化妆品企业线下渠道占比较小,则受到疫情的影响较小。2018年上海家化、珀莱雅和丸美股份线下渠道占比分别为77.51%、40.09%和58.23%,上海家化线下渠道占比较高,受到疫情影响较大。

二、上海家化彩妆类产品受疫情影响较大,但产品多元化缓解冲击
1、社交类属性彩妆品冲击较大
在疫情期间,由于社交活动的减少,消费者对彩妆和护肤类产品需求下降,特别是具有强社交属性的彩妆类产品,下降程度最高。在天猫彩妆品类搜索及交易中,BB霜交易下降幅度最大,为62.24%;其次是粉底液/膏、遮瑕和粉饼,下降幅度分别为54.37%、52.11%和51.45%;隔离/妆前、蜜粉/散粉等下降幅度在50%左右。

注:交易额时间段为2020年1月8日至2020年2月6日,下降幅度与前30个交易日对比。
2、消毒类个人护理需求旺盛
数据显示,天猫消毒液在疫情期间点击热度最高,点击次数占比达到64.29%;其次是身体乳液和漱口水,点击次数占比分别为14.29%和13.59%。

3、上海家化彩妆类产品影响较大,但六神杀菌、美加净护手系列畅销
彩妆类营业收入占比较大的化妆品企业受疫情影响较大,护肤品类和个人护理营业收入占比较大的化妆品企业受疫情影响较小,具备多品类生产能力的化妆品企业抗疫情风险能力较强。上海家化彩妆类产品营业收入占比最高,2018年达到33.03%,受疫情影响较大;珀莱雅和丸美股份彩妆类产品2018年营业收入占比仅为1.20%和1.69%,受疫情影响较小。

但是,在产品多样化方面,上海家化具备优势,产品包括了个人护理和家居护理系列,其中六神杀菌、美加净护手系列在疫情下畅销。珀莱雅和丸美股份产品线仅有护肤类和彩妆类产品。因此,上海家化彩妆类产品销售受到影响较大,但部分家居护理产品的畅销弥补了其彩妆类产品销量下降的损失。



三、三家化妆品企业凸显供应链优势,但上海家化更占上风
化妆品行业的供应端也受到疫情的影响,首先,在疫情还未出现缓和的情况下,化妆品制造企业的复工复产成为难题,各地政府均对2月10日的复工企业实施严格的复工政策。其次,部分原材料如酒精等受到政府防疫期间下的管制而出现供应的问题。拥有完整和灵活供应链的化妆品企业则具有较强的抗疫情能力。
上海家化、珀莱雅和丸美股份均有自己的制造工厂,并且符合了国家规定的优先复工复产的标准。但上海家化在这一方面更具优势,原因有二:第一,2020年2月4日,国家卫生健康委员会下发通知允许部分持有消毒产品生产卫生许可证的企业可提前复工进行生产。上海家化拥有如六神抑菌洗手液等消毒产品,企业率先进入复工环节。第二,上海家化不断优化供应链生产布局,在2018年完成了老工厂的变迁,对新工厂的设备进行了调试与试生产工作,整个工厂实行数字化、精准化、信息化和自动化运营管理模式。
四、三大企业均具备良好的现金流和周转能力
疫情的突发性考验了化妆品企业的现金流能力和周转能力,拥有较好现金流储备以及较快的周转能力的化妆品企业在疫情面前更具抗风险能力。2015-2018年上海家化、珀莱雅和丸美股份均具有较好的现金储备和周转能力,2018年经营性净现金流/净利润占比分别为1.34、1.79和1.25;2015-2018年三家企业库存周转天数均在85-115天之间,其中2018年上海家化、珀莱雅、丸美股份库存周转天数分别为110.15天、89.08天和87.19天,处于健康水平,因此受疫情影响较小。


综上,在渠道端,珀莱雅和丸美股份受疫情影响较小,上海家化受疫情影响较大;在产品端,上海家化拥有丰富的产品线能够缓解彩妆类产品受到疫情的影响;在供应链端,上海家化、珀莱雅和丸美股份均具备优势,但上海家化更具备比较优势,受疫情影响较小;在现金流和周转能力方面,上海家化、珀莱雅和丸美股份均受疫情影响较小。

以上数据来源于前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。
相关栏目:
【
行业新闻4202 】
【
美妆资讯134 】
相关推荐:
珀莱雅官宣和蔡徐坤一起“双抗” “青春”有你无惧“初老”
资生堂携手两大基金会,启动爱心大巴前往七城,开展公益援助活动
黄子韬闪耀出任雪肌精谧雅品牌大使
花王上半年销售/净利双降,化妆品销售降21.5%
李宁创办的 DTC 天然护肤品牌逆势爆增
爆红的《都挺好》里竟然隐藏着一个大宝藏
骨干企业聚会 不忘《条例》宣贯
发现生活之美 资生堂发布《日式美学白皮书》
星巴克、H&M和欧莱雅通过阿里做公益
欧莱雅中国首次公开肌肤微生态研究进展
"流量焦虑症"下,百植萃如何触达Z世代
科莱恩携开创性的肌肤及头皮护理解决方案亮相2019PCHi
蜜思肤2018年度净利润大幅增长76.70%
华熙生物登陆科创板,成为首家科创板美妆企业
年轻化升级后,珀莱雅把海洋舱开进上海美博会
韩国科技护肤企业 LYCL获妮维雅母公司 Beiersdorf 500万美元追加投资
近两月化妆品销售224亿增3.5%国产化妆品进入品牌成长期
能快速掀起一股新营养潮流,WonderLab对年轻人做了什么?
科技创新赋能,如新扎根中国探寻可持续发展路
上海家化1-9月实现营业收入57.35亿元,实现净利润5.4亿元
阿里5年2000亿美元进口继续发力,天猫国际与雅诗兰黛开启新品牌孵化合作
曾推出“故宫口红”的华熙生物科创板申请获受理,拟募资31.54亿元
印度会是下一个全球美容市场吗?
丝芙兰入驻天猫国际,打造国内首个跨境电商线下品牌体验店
中妆头条|FANCL亚洲公司或10亿美元出售/Natura寻求大力拓展中国市场
爱茉莉太平洋亮相第二届中国国际进口博览会
香氛洗护系列新星 爱敬科娜洗丝洗发水即将入驻天猫旗舰店
美业复苏季 德玛莉实力参展美博会肌活重启2020
校企实习合作年年有成效
关于停止销售标识名称为“茶麸神洗索菲雅染发膏”等假冒化妆品的通告
CPB天猫超级品牌日再创佳绩,全新直播矩阵引爆品牌势能
欧莱雅第二届进博会立体式展馆隆重开幕
成长与荣耀前行,森芝玑2020年洞见未来年中会圆满成功
没想到做减肥产品的碧生源也跨界面膜了
瞄准80亿身体护理蓝海,联合利华携凡士林重拳猛攻
欧美大牌的“中国风限定”,要不要来抄一下这个国牌的作业呢?
拉芳家化捐赠150万元物资抗击疫情
《产品质量法》在化妆品执法中的法律适用
2024年中国美妆市场规模预计达595亿元
疫情下的新机遇:本土化妆品企业在疫情下谁最有料?
泊美宣布退出线下渠道
国家药监局发布化妆品监督管理常见问题解答(二)
品牌升级 共享共建——相宜本草2019经销商大会隆重举行
遭美国政府实锤,强生首次宣布召回3.3万瓶爽身粉
美图魔镜与彩妆零售品牌达成合作
新规解读2:明确网络销售化妆品责任主体以及化妆品广告标签禁止明示或者暗示具有医疗作用
优趣汇再度亮相美博会,精品荟集引燃会场热潮!
欧莱雅集团首席财务官将换人
费博瑞接力欧莱雅CEO,斯铂涵或将升迁至其他重要高级职位
森马跨界日化领域牵手ITSSKIN