疫情下的新机遇：本土化妆品企业在疫情下谁最有料？

　　在疫情面前，本土化妆品企业龙头上海家化、珀莱雅和丸美股份谁对抗疫情能力最强?前瞻从渠道端、产品端、产业链端和经营情况带你一探究竟。

　　一、上海家化线下渠道占比高，受疫情影响较大

　　在疫情的影响下，化妆品实体店铺也受到冲击，CS门店、百货专柜和单品牌店因复工延迟政策不能营业、宅家措施导致客流量下降，从而导致实体化妆品店营业销售下降，库存积压和租金压力的上涨。由此可判断，在渠道端，如果化妆品企业线下渠道占比较小，则受到疫情的影响较小。2018年上海家化、珀莱雅和丸美股份线下渠道占比分别为77.51%、40.09%和58.23%，上海家化线下渠道占比较高，受到疫情影响较大。

　　二、上海家化彩妆类产品受疫情影响较大，但产品多元化缓解冲击

　　1、社交类属性彩妆品冲击较大

　　在疫情期间，由于社交活动的减少，消费者对彩妆和护肤类产品需求下降，特别是具有强社交属性的彩妆类产品，下降程度最高。在天猫彩妆品类搜索及交易中，BB霜交易下降幅度最大，为62.24%;其次是粉底液/膏、遮瑕和粉饼，下降幅度分别为54.37%、52.11%和51.45%;隔离/妆前、蜜粉/散粉等下降幅度在50%左右。

　　注：交易额时间段为2020年1月8日至2020年2月6日，下降幅度与前30个交易日对比。

　　2、消毒类个人护理需求旺盛

　　数据显示，天猫消毒液在疫情期间点击热度最高，点击次数占比达到64.29%;其次是身体乳液和漱口水，点击次数占比分别为14.29%和13.59%。

　　3、上海家化彩妆类产品影响较大，但六神杀菌、美加净护手系列畅销

　　彩妆类营业收入占比较大的化妆品企业受疫情影响较大，护肤品类和个人护理营业收入占比较大的化妆品企业受疫情影响较小，具备多品类生产能力的化妆品企业抗疫情风险能力较强。上海家化彩妆类产品营业收入占比最高，2018年达到33.03%，受疫情影响较大;珀莱雅和丸美股份彩妆类产品2018年营业收入占比仅为1.20%和1.69%，受疫情影响较小。

　　但是，在产品多样化方面，上海家化具备优势，产品包括了个人护理和家居护理系列，其中六神杀菌、美加净护手系列在疫情下畅销。珀莱雅和丸美股份产品线仅有护肤类和彩妆类产品。因此，上海家化彩妆类产品销售受到影响较大，但部分家居护理产品的畅销弥补了其彩妆类产品销量下降的损失。

　　三、三家化妆品企业凸显供应链优势，但上海家化更占上风

　　化妆品行业的供应端也受到疫情的影响，首先，在疫情还未出现缓和的情况下，化妆品制造企业的复工复产成为难题，各地政府均对2月10日的复工企业实施严格的复工政策。其次，部分原材料如酒精等受到政府防疫期间下的管制而出现供应的问题。拥有完整和灵活供应链的化妆品企业则具有较强的抗疫情能力。

　　上海家化、珀莱雅和丸美股份均有自己的制造工厂，并且符合了国家规定的优先复工复产的标准。但上海家化在这一方面更具优势，原因有二：第一，2020年2月4日，国家卫生健康委员会下发通知允许部分持有消毒产品生产卫生许可证的企业可提前复工进行生产。上海家化拥有如六神抑菌洗手液等消毒产品，企业率先进入复工环节。第二，上海家化不断优化供应链生产布局，在2018年完成了老工厂的变迁，对新工厂的设备进行了调试与试生产工作，整个工厂实行数字化、精准化、信息化和自动化运营管理模式。

　　四、三大企业均具备良好的现金流和周转能力

　　疫情的突发性考验了化妆品企业的现金流能力和周转能力，拥有较好现金流储备以及较快的周转能力的化妆品企业在疫情面前更具抗风险能力。2015-2018年上海家化、珀莱雅和丸美股份均具有较好的现金储备和周转能力，2018年经营性净现金流/净利润占比分别为1.34、1.79和1.25;2015-2018年三家企业库存周转天数均在85-115天之间，其中2018年上海家化、珀莱雅、丸美股份库存周转天数分别为110.15天、89.08天和87.19天，处于健康水平，因此受疫情影响较小。

　　综上，在渠道端，珀莱雅和丸美股份受疫情影响较小，上海家化受疫情影响较大;在产品端，上海家化拥有丰富的产品线能够缓解彩妆类产品受到疫情的影响;在供应链端，上海家化、珀莱雅和丸美股份均具备优势，但上海家化更具备比较优势，受疫情影响较小;在现金流和周转能力方面，上海家化、珀莱雅和丸美股份均受疫情影响较小。

　　以上数据来源于前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

相关栏目： 【 行业新闻4202 】 【 美妆资讯134 】

相关推荐： 瞄准80亿身体护理蓝海，联合利华携凡士林重拳猛攻  跨界联合，各显所长 百洋医美携手医生与时尚KOL共拓医美行业未来  宝洁2020全财年销售额709.50亿美元，其中化妆品为133.59亿美元  联合利华日式高端护肤品牌Tatcha入驻天猫国际  森马跨界日化领域牵手ITSSKIN  聚焦中国国际化妆品技术峰会，诺斯贝尔亲临现场解密面膜ODM技术  销售额普降三成高端美妆市场信心何来  自然堂#种草喜马拉雅公益 在抖音拥抱大自然  欧莱雅集团将出售旗下百年香水和个护品牌 Roger & Gallet  完美日记线下实体店进驻福建福州  吸纳专业人才 助推行业发展  拉芳家化捐赠150万元物资抗击疫情  资生堂连续八年助力贫困大学生未来发展  为美妆市场精准“把脉”科丝美诗“少量生产体系”建成投产  进口化妆品放量风险防范不松劲  2019年全国化妆品行业零售额达2992亿元  “膜法世家”一销售商入列黑名单  汉高收购三个 DTC 品牌，全是主打天然成分的  欧莱雅集团旗下美容仪品牌 Clarisonic 将于9月关停  从痔疮膏到口红，马应龙的“跨界生意”  爱茉莉太平洋及花王2019上半年利润均下滑  京东美妆将对不达标商品采取搜索降权屏蔽等限制措施  重新定义年轻，如新携新品惊艳亮相中国美容博览会  欧莱雅一季度营收降4.8％，中国市场收入增长6.4％  百植萃CEO Nancy：如何从产品升级、私域专业服务实现品牌的二次转型？  海关总署：12批次化妆品未准入境涉及沐浴乳、香皂等  资生堂首家品牌旗舰店明年4月东京开业  香氛洗护系列新星 爱敬科娜洗丝洗发水即将入驻天猫旗舰店  丝芙兰将15％售货区留给黑人品牌  御家汇2020年一季度预计最高盈利300万元，股东忙减持  云南贝泰妮集团向红十字会捐赠100万元用于云南疫情防控  佳丽宝通过进博会拓展中国市场  14家本土上市企业最新业绩：珀莱雅9个月卖了超20亿元  三年连降，拉芳家化去年净利同比下降61.09％  情系贵州儿童，一瓶“用心”的防皴霜添暖意  销售额再创历史新高，LVMH全球年销售额达到537亿欧元  森芝玑荣获2020年国际个人护理品行业荣格技术创新奖！  “线上日本药妆店”优趣汇计划赴港上市是代运营细分领域龙头  雅漾、馥绿德雅及康如的母公司皮尔法伯化妆品公司将捐资50万元人民币  稳健医疗上市，市值近600亿！  雅诗兰黛旗下高端香氛品牌KILIAN凯利安进驻中国  美图宣布永久免费向全球开放“在线试妆系统”  美博会上新焦点，AVON雅芳携新品重新定义身体护理  浙江省表彰抗疫先锋 珀莱雅入选“大爱浙商抗疫英雄”  从999皮炎平推口红，看药企年轻化的误区  孔凤春2020年上半年亏损175.62万亏损减少销售额激增  “云签约”助力赋能美业,Bstudio新零售智慧门店计划正式发布  骨干企业聚会 不忘《条例》宣贯  水之密语携手壹基金，开启2019“净水计划”新征程！  轻医美效应在门店已显现，未来看纽西之谜的