社科院发布护肤品消费趋势报告：HBN致力引领“真功效”护肤

2024年7月2日，中国社会科学院国情调查与大数据研究中心、透明标签、时代消费实验室联合在北京发布《2024中国护肤品消费趋势报告》（以下简称《报告》）。《报告》指出，当前消费者在选择护肤品时更加理性，不再单纯被各类明星代言、营销效用等所左右，不会盲目追求价格昂贵的护肤品，而是更加关注自身真实使用体验和产品本身的质量、效果。《报告》指出，以HBN为代表的行业头部品牌，不断加大研发力度，引领性通过大量权威人体功效检测，让“真功效”名副其实，旗下产品广受消费者的欢迎。

发布会现场，中国社会科学院社会学所相关负责人在发布会上指出，《报告》对国内护肤品的消费趋势、发展现状以及未来发展趋势进行了研究，对了解我国护肤品消费市场、产业发展现状以及消费者信心具有重要的社会价值。国货护肤品品牌在研发上持续投入，也为护肤品市场发展注入了新的动能。

国家统计局数据显示，2023年中国化妆品零售总额4142亿元，同比增长5.1%，其中护肤品的销售份额超过50%，即护肤品市场超过2000亿元。 《报告》显示，当前我国化妆品、护肤消费市场迎来快速增长。据了解，我国目前已经成为全球第二大化妆品消费市场，尤其是护肤品在化妆品消费中扮演了重要角色，有力拉动了消费。

中国社会科学院国情与大数据研究中心副研究员龚顺介绍，互联网深刻改变了护肤品行业的消费习惯和行为方式，如在销售渠道方面，近年来线上销售已成为我国护肤品市场的主要渠道。

与此同时，在护肤品市场快速发展的过程中，消费者的护肤喜好和需求也发生了变化，更加重视产品的成分和效果。  《报告》数据显示，超九成（94.93%）的消费者认为护肤品的“成分配方安全、科学”非常重要，超七成（74.73%）的消费者在选择护肤品时都强调重视护肤品“有科学实验数据佐证”。

随着“成分党”消费者对护肤科学化需求的不断增强，推动了护肤品品牌不断提升产品的研发水平和增加研发投入。HBN作为行业头部品牌代表，也在研发创新方面持续投入，自建科研实验室已获得CNAS认证，并已组建一支近百人高素质研发团队，其中博士、博士后及高级工程师占比15%，硕士及工程师占比65%，还搭建从皮肤生理机制研究、原料筛选、功效机制、安全评价、人体功效验证、活性物和风险物质分析检测、透皮吸收、纳米包裹、配方技术开发为一体的功效护肤研发平台。

此外，护肤品品牌更加注重成分的科学性和安全性，以满足消费者对护肤科学化的需求。《报告》提出，HBN作为首个提倡“真功效”理念的中国护肤品牌，引领性地通过大量权威人体功效实测，在A醇研发领域率先拓荒，通过研究积累大量A醇及其衍生物相关的实验数据和理论实据，成为国内较早宣布只做能被权威验证的“真实有效”的护肤品的品牌之一。

功效护肤认可度提高   国货品牌走向高质量发展

当前，护肤已经成为人们生活中不可或缺的一部分，人们的护肤需求越来越精细化、日常化。《报告》指出，随着护肤观念的发展，消费者已经不满足于“一套产品打天下”，而是关注产品的功效，如美白、抗皱、抗衰老等。关于护肤诉求的调研数据显示，超七成（75.27%）消费者有舒缓维稳的护肤诉求，有抗氧抗衰、美白提亮、控油祛痘的护肤诉求的人群占比均达到六成以上，功效护肤这一概念逐渐被大多数消费者推崇。

与此同时，随着“成分党”群体的崛起以及年轻一代消费者的涌入，人们对国货的认知度和接受度不断提高，诸如HBN等国货护肤品牌持续崛起，注重研发创新，用质量好、效果佳的产品以及权威功效验证，赢得广大消费者的信赖和支持。

谈及因何在“成分党”群体中不断“出圈”，HBN相关负责人在会上表示，这与HBN强大的科研实力和专业的研发团队密不可分。早在品牌创立之初，HBN就明确了以A醇为主的研发方向，经过多年在A醇领域的研发沉淀，HBN已建立起深厚的技术护城河，拥有ACTCOCOON®“蚕蛹”黄金微粒包裹技术以及Complex-ATRA®复合维A醇配方等多项专利和技术。这些专利和技术的运用，使得HBN的产品在效果上表现出色，在短短几年时间里，已成国内人气、销量、口碑领先的行业标杆品牌，也是近年来增速最快的新锐护肤品牌之一，深受消费者喜爱。

据悉，HBN品牌创立于2019年，始终追求高质量发展，专注“真实功效”，让用户的每一分钱都只花在“有效成分”上。目前，HBN品牌正以致力于以“拥有看得见效果”的创新理念，推动护肤品市场向着更为科学化、更专业化的方向发展，用高质量的产品，持续满足消费者多元化需求。

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