闻献、欧舒丹开年“抢跑”，香氛新增量？

开年不到一周，美妆行业爆出二笔交易，这两笔资金均去到了香氛赛道。

1月4日消息，欧舒丹集团将收购总部位于佛罗伦萨的家居香氛品牌Dr。 Vranjes Firenze。1月5日，国际新奢美妆品牌集团USHOPAL GROUPUSHOPAL）宣布领投中国本土高端香水香氛品牌闻献DOCUMENTS的新一轮融资。

值得注意的是，23年底，由欧莱雅风险投资基金BOLD投资的合成生物公司Debut，也正式宣布入局香氛赛道。纵观海内外市场，香氛赛道俨然迎来了一场新爆发。

欧舒丹收购豪华家用香水品牌

对于此次收购，欧舒丹集团董事长 Reinold Geiger 表示，这次新收购是对欧舒丹集团现有的优质美容和香水品牌系列的补充，是其组建强大优质美容和香水品牌组合战略的一部分。

此次收购将扩大欧舒丹集团的香水产品范围。该交易预计将于 2024 年第一季度末完成，据Market Screener，新交易对该品牌的估值约为 1.5 亿欧元。目前欧舒丹集团旗下的其他品牌包括Elemis和Sol de Janeiro。

Dr。 Vranjes Firenze品牌于1983 年创立，旨在将手工艺与香氛科学创新相结合，产品系列包括家用扩香器、香薰蜡烛和个人香水，其中个人香水是一个目标增长的细分市场。

四十多年来，Dr。 Vranjes Firenze在豪华家居香氛市场上保持着领先地位，其业务范围已扩展到超过 75 个国家，拥有由 28 家自营品牌店和 650 个销售网点组成的强大网络，去年该品牌收入超过 4200 万欧元。

闻献迎来新一轮投资

哪怕遭遇线下关店，也挡不住资本对闻献的青睐。1月5日，USHOPAL宣布领投闻献DOCUMENTS新一轮数百万美元融资，为进军全球舞台做好准备。这也是USHOPAL对中国本土品牌的首笔股权投资。

USHOPAL管理团队表示，“在评估品牌和创始团队时，我们会考虑品牌定位的成熟度、情感沟通的有效性、产品开发的一致性和稳定性等因素，最重要的是独特的艺术表达和品牌个性” 。闻献DOCUMENTS是极少数能够在这些方面与全球高端品牌竞争的中国品牌之一。

在过去的二年时间里，闻献一直是中国本土香水赛道中的焦点，也是最受资本青睐的本土香水品牌之一，它也是中国第一个获得欧莱雅风险投资的高端香水品牌。

图片来自闻献微博

闻献成立于2021年，首创“大胆禅”风格，推出香水比例从15%到40%的系列香氛，以及多个多元化的香氛产品系列，将传统东方文化与当代设计美学相结合。

对于此次投资，闻献创始人孟昭然表示，闻献一直致力于通过新颖而深刻的嗅觉体验，唤醒城市居民的感官共鸣，传达中国人的当代生活品味。此次接受USHOPAL的投资，希望借助其凭借专业的专业知识和领先地位，强化品牌在美学方面的创意优势，并在全球渠道、业务运营、供应链管理等方面获得更多效益，提升竞争力，打造更具远见的国际品牌。

香水新增量

事实上，在经济增速放缓的三年，香水香氛市场一直呈现出逆势增长。就拿雅诗兰黛来说，在业绩下降的财报中，只有香水是最坚挺的，也是其增长最快的品类。

香水赛道的布局成了巨头们的发展战略，有文章分析表示，香水市场的高增长，在一定程度上得益于新冠疫情后的“香水效应”。香水本身容易获得、易于购买，可以用以缓解焦虑，愉悦心情。同时香水使用时间更长，在一定程度上削弱了其奢侈品属性，这也是消费者倾向高端香水的一大原因。

据前瞻产业研究院数据显示，2023年—2028年，香氛市场年均增长率将达到20%，2028年整体规模或可突破539亿元。目前，中国香水市场渗透率仅为5%，成长空间巨大。可以预见的是，香水将在2024年成为了化妆品领域最受巨头追捧的赛道之一。

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