美迪惠尔联合考拉超级品牌日持品牌年轻化战略玩转IP营销

发布时间：2020-10-20 | 点击率：

　　近日，全球知名面膜品牌美迪惠尔动作不断，联手电商平台考拉举办考拉超级品牌日活动，并与韩国知名IP“LINE FRIENDS”合作推出了联名款礼盒。

　　10月14日，美迪惠尔携LINE FRIENDS萌友在阿里园区举办了线下游园会活动，并正式宣布推出了美迪惠尔X LINE FRIENDS联名款礼盒。次日，美迪惠尔膜力联萌快闪店在上海环球港太阳厅隆重举行，活动现场，美迪惠尔与LINE FRIENDS粉丝络绎不绝，纷纷前来打卡。

　　此次美迪惠尔与LINE FRIENDS强强联手推出的联名款礼盒，由“Be Mine”以NMF水润保湿面膜(水库面膜)、WHP美白保湿黑面膜、茶树面膜、胶原蛋白面膜4款品牌爆款面膜，以及手膜和脚膜组合而成，随礼盒还附赠有LINE FRIENDS超人气周边产品。此次合作，表面了美迪惠尔不断迎合Z世代人群的消费理念，联动热门IP打造爆款单品，在品牌年轻化战略上持续发力。

　　△上图为：美迪惠尔膜力联萌快闪店现场图片 (来源：美迪惠尔)

　　全球超级IP加持,兴趣圈层种草,强强联手打造爆款产品

　　美迪惠尔作为韩国领军面膜品牌，由韩国知名艺人玄彬代言，截至日前，在全球累计销售20亿片面膜，其独家研发的NMF水库面膜至今依然是面膜榜中长盛不衰的爆款单品。

　　持续获得年轻消费者的喜爱和认可，品牌年轻化是品牌影响力不断扩大的前提。通过联合IP打造数字化的社交互动和多元化的品牌体验，从产品、内容与品牌各个层面与消费者沟通交流,赢得全球Z世代的青睐，更是品牌发展的重中之重。

　　美迪惠尔联手风靡全球的超级IP LINE FRIENDS，男友力MAX的布朗熊、好奇心强爱漂亮的可妮兔、爱包包爱自拍的时尚达人丘可，还有外表娇小性格火爆的莎莉，相信每一位Z世代都可以从中找到自己的代表。

　　另外，此次双方品牌合作也同时达成了互助共赢的效果，LINE FRIENDS帮助美迪惠尔保持在年轻消费群体中的密集曝光率,获得了年轻消费者的喜爱;同时，美迪惠尔的优质产品帮助LINE FRIENDS粉丝建立身份认同感，获得了可爱又好用的萌物。

　　线上线下无缝联动,膜力联萌快闪店亮相上海环球港

　　美迪惠尔除了与热门IP LINE FIRIENDS合作推出了联名款礼盒之外，还与精选全球品质好货的电商平台考拉进行了合作，线上线下无缝联动，进一步扩大了品牌影响力。

　　10月14日，美迪惠尔在阿里园区率先举办了游园会活动，美迪惠尔带着LINE FRIENDS 萌友专门拜访阿里园区，为考拉和阿里园区内的朋友们带来了美迪惠尔首发联名礼盒。

　　△上图为：美迪惠尔携LINE FRIENDS萌友举行游园会活动(来源：美迪惠尔)

　　10月15日，美迪惠尔中国区总裁宋芝连、考拉美妆总经理童研、易恒新零售总经理白震等嘉宾亲临上海环球港，美迪惠尔膜力联萌快闪店闪亮登场。现场不仅有萌趣可爱的考拉玩偶、LINE FRIENDS人偶互动，还有突破次元壁的网红打卡墙、LINE FRIENDS礼品与现场抽奖。通过线上线下的联动布局，真正实现了品牌与消费者之间的深度沟通。

　　△上图为：美迪惠尔膜力联萌快闪店现场图片 (来源：美迪惠尔)

　　据悉，此次美迪惠尔考拉超级品牌日活动，不仅同步微博、微信、门户网站全域进行宣发推广，还特别邀请了直播达人周周珍可爱、瑜大公子、炫迈妹儿it等热门流量网红倾力助阵。以网红直播、种草短视频、达人评测等多维度、多形式内容持续覆盖，打造全网营销闭环。

　　以声量带动流量，再进一步转化为销量，美迪惠尔品牌营销力强势升级。美迪惠尔考拉超级品牌日，帮助美迪惠尔品牌实现全方位跨越式增长，通过人群爆发、私域创新、数据赋能三个方面全链路实现品牌全新增值，全面帮助了美迪惠尔品牌实现人群资产的最大爆发。

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