2025年五大线上平台美妆GMV总和已近4600亿！

刚刚过去的2023年，淘系美妆依然承压。据万联证券援引萝卜投资数据，2023年1-11月，淘系美妆GMV达到2270亿元。进入第四季度，淘系美妆连续两月出现双位数下跌，相较第三季度，其跌幅已有所收窄。

不过，头部国货美妆品牌依然在缔造着“奇迹”。数据显示，2023年1-11月，珀莱雅在淘系平台的GMV已超57亿元；另据第三方平台数据，同期，珀莱雅在抖音、快手的GMV分别达到21.63亿元、2.69亿元。这也意味着，珀莱雅在三大平台的GMV总和已超80亿元。这一项数据，刷新了A股国货美妆企业旗下单品牌的营收纪录。

有业内人士分析，GMV并不能代表一个品牌真正的营收数据，“尽管如此，但珀莱雅单品牌于2023年的营收应该可以突破60亿，同样会刷新纪录” 此外，韩束、欧诗漫等品牌也分别在抖音和快手创下营收新高。国货美妆，正斗志昂扬地迎接着一个新时代的到来。

五大线上平台：美妆GMV近4600亿

综合萝卜投资、万联证券以及第三方平台数据，可以看到2023年线上美妆的竞争格局。

从增速上来看，抖音美妆最为强势，2023年1-11月涨幅达到43.66%，其中，10月和11月的涨幅分别达到83%、64%。目前，抖音美妆已分得线上超30%的市场份额，势头强劲。同样增长的还有快手美妆，虽然涨幅仅为2.55%，但是为数不多在美妆板块实现上涨的平台。而淘系、京东、拼多多等平台的美妆板块，自今年5月起，每月的销售额便一直处于下跌的状态，整体表现不佳。

从体量上来看，淘系依然稳坐老大哥的位置，以2270亿元的GMV，抢占线上一半市场，不过，这一占比相较2022年有所下滑；而淘系丢失的份额，几乎被抖音平台“吃下”。快手美妆和京东美妆的体量相近，2023年1-11月的GMV均在300亿+；拼多多美妆暂居其后，GMV为154.3亿元。去年前11月，上述五大平台的美妆GMV总和已达4598亿元。

从大盘数据看，2023年1-11月，限额以上单位化妆品类零售额达到3843亿元，增速为4.7%。值得注意的是，拥有双11大促节日的11月份，化妆品类零售额罕见出现3.5%的跌幅。由此可见，需求端恢复仍需时间。（本文摘自化妆品观察公众号，作者：陈其胜，如有侵权，请联系美妆批发网小编删除！）

# 美妆  # 线上美妆  # 线上平台美妆GMV 

相关栏目： 【 行业新闻4202 】 【 美妆资讯134 】

相关推荐： 化妆品|直播|带货技巧有哪些？  “美妆微商第一人”吴召国宣布退出|直播|！  2025年1月至2月化妆品零售额创新高！  如何祛除痘坑？祛除痘坑最好的方法  引起皮肤干燥的原因有哪些及解决方法！  开一个化妆品店需要投资多少钱？  皮肤缺水会导致哪些皮肤问题？  国家药监局上线化妆品监管APP，三无产品将无所遁形！  玻尿酸的作用与功效有哪些？  光子嫩肤会导致皮肤变薄吗？  如何预防粉刺的发生和痤疮的形成？  植物医生携手王俊凯，续写中国成分力量！  熬夜对皮肤的危害有哪些？  什么是刷酸？刷酸有什么好处？  什么是春敏？如何预防春敏？  眼线晕妆怎么办？防止眼线晕妆的方法有哪些？  红血丝是什么原因导致的？红血丝形成的原因！  化妆品专营店怎样做会员制营销?  如何判断自己是不是干敏肌肤？干敏肌有哪些特征？  超声炮的功效和作用有哪些？  抗衰老的医美项目都有哪些？  美容院仪器怎么选比较好？  刷酸的正确流程是什么？  化妆品店引流产品有哪些？化妆品店用什么引流？  怎样辨别氨基酸洗面奶？  化妆品代理商的苦日子到了！  开一个小型美容院需要投资多少钱？  美妆|直播|带货诋毁资生堂被罚98万！  美容院选址注意事项有哪些？  资生堂中国区CEO“换帅”  水油平衡是什么意思？水油平衡的重要性有哪些？  2025年美妆行业发展新趋势！  眉毛如何画才好看？画好眉毛的方法！  常见的保湿成分有哪些？  美容院怎样高效的预约顾客？  皮肤缺水的表现有哪些？肌肤缺水有什么症状？  冬季上底妆注意事项有哪些？  如何经营好一家化妆品店？  院线产品和一般护肤品有什么区别？  粉底的使用误区有哪些？  国家药监局对美妆电商的强监管来了！  化妆品实体店竞争进入存量时代？！  什么是热玛吉美容项目？  粉扑看上去觉得不脏就可以不洗吗?  美妆蛋怎么用效果最好？  口红怎么涂才会自然好看？  眼霜可以修复黑眼圈问题吗？  实力非凡！百雀羚、自然堂荣登全球美妆品牌价值TOP50榜单！  皮肤为什么会出油？皮肤出油的原因  眼霜和眼膜的效果有什么不一样？区别在哪里？