您好,欢迎访问一站式美妆采购平台-武汉市庆染美容公司
400 8005 912据数据显示,2019年上半年全国化妆品零售额达到1462亿元,与去年同期相比增长13.2%。据预测,预计到2022年化妆品市场规模将会达到4446亿元。中国化妆品消费持续向好、获利预期高,驱使更多的企业、品牌争先涌入争夺市场。
日妆和韩妆由于地缘、文化与中国接近,化妆品受到国内消费者喜爱,成为国内化妆品强劲对手。但是随着新兴消费者崛起、高端产品受欢迎,日妆和韩妆在中国市场地位发生了巨大改变。
日妆销售额巨增 韩妆却屡屡受挫
前不久,大韩化妆品产业研究院发布的数据显示,2019年第一季度日本对华化妆品出口额达到7.7亿美元,位居首位,抢占了韩国对华化妆品出口第一的位置。其次分别是法国(7.3亿美元)和韩国(7.2亿美元)。
实际上,日妆近年来受中国市场欢迎的趋势日渐显著。日本化妆品企业资生堂去年的年销售额高达1.9万亿日元(约合1245亿元人民币),连续两年销售额突破1万亿日元大关,中国市场成为集团增长最快的市场之一,销售额同比增长32.3%。旗下CPB、IPSA等品牌在中国本土柜台销售额同比增长了40%以上。而SK-II去年销售额增幅高达30%,连续17个季度上涨,中国市场功不可没。

相比之下,韩妆在中国市场却屡屡受挫。爱茉莉太平洋去年的年销售额仅为6.0782万亿韩元(约合353.6亿元人民币),营业利润锐减25%。对中国的出口额增长也仅为20%,与过去五年中平均每年66%的数字相比,无疑是一次巨大的跌幅。
除了“萨德”事件的影响之外,中国化妆品市场渠道转型、新兴消费者对高端美妆产品的追捧,以及本土美妆品牌的崛起也是韩妆受挫的重要原因。
前不久,欧睿国际报告显示,爱茉莉太平洋旗下的悦诗风吟、兰芝等品牌在中国的市场份额排名中分列仅为17位(1.1%)和37位(0.6%)。WHOO排到第46位,市场份额仅为0.5%。
高端产品受追捧 消费者重视功效大于营销
业绩下滑、撤柜、“卖身”,这几个词语似乎成为了近几年韩妆在中国的“代名词”。其实早几年,韩妆是中国化妆品市场最绕不开的话题之一。
平价、品类多的韩妆给国内消费者留下最具性价比的良好印象。悦诗风吟“小绿瓶”精华深受中国消费者喜爱,成为韩代卖断货的单品。“韩律紫云保湿镇定膏”更因韩剧在中国的热播一个月内日平均销售增加5倍以上,主要消费者大多数为中国游客。
但是随着消费水平升级,新兴消费者崛起,大多数走中低端的韩系品牌已经不能满足当下消费者的需求。日本化妆品在产品研发、功效品质等方面的优势,愈发吸引需求升级的美妆消费者。资生堂、SK-II等高端美妆品牌的增长业绩就已经说明了新一代消费者对于高端化妆品的追捧。
SK-II天猫旗舰店粉丝775万,资生堂旗下一款洗面奶在京东APP评价超过176万。除此之外,“红腰子”精华、安热晒、奥尔滨健康水、DHC卸妆油等单品也都受到国内消费者的青睐,成为海淘、代购的热门产品。
日妆重视功效大于外观和营销,价格大多数偏高。而韩妆注重营销策略和产品包装大于功效,以平价品牌为主。新兴消费者对高端化妆品需求的增长,降低了对大众化妆品的消费热情,这是日妆超越韩妆的一个重要原因。
除此之外,营销手段更能抓住新一代的消费者也是主要原因之一。日妆无论是明星代言、广告文案,都更能打到当下消费者的“痛点”。
虽然说韩妆频频受挫,但是却从未放弃过中国化妆品市场这个“香饽饽”。前几日,韩国化妆品爱茉莉太平洋集团与阿里巴巴签订合作协议,想要通过大数据赋能进一步释放集团在中国化妆品市场的潜力,为国内消费者带来更好的产品和消费体验。再如,为了迎合消费者对高端产品的需求,旗下高端自然主义品牌芙莉美娜(primera)前不久也正式进军中国化妆品市场等等。
中国化妆品市场作为全世界最大新兴市场,一直都是日妆和韩妆的必争之地。究竟谁才能“笑”到最后,我们拭目以待!
相关栏目:
【
行业新闻4202 】
【
美妆资讯134 】
相关推荐:
皮肤为什么会出油?皮肤出油的原因
混合性皮肤如何护理效果好?
欧莱雅财报分析,看中国美妆四大发展趋势!
护肤品实体店如何吸引顾客?
脸上经常长闭口粉刺的原因有哪些?
化妆品实体店竞争进入存量时代?!
化妆顺序的正确步骤是怎样的?
美容院小区店拓客方法有哪些?
开一个小型美容院需要投资多少钱?
玻尿酸的作用与功效有哪些?
中国化妆品国际贸易前景可期!
唇釉与唇蜜有什么区别?唇釉与唇蜜的区别是什么?
化妆品店选址技巧有哪些?
美妆店货源怎么找?
眼线晕妆怎么办?防止眼线晕妆的方法有哪些?
美容院增加利润的方法有哪些?
美妆蛋怎么用效果最好?
美容院怎样高效的预约顾客?
光子嫩肤会导致皮肤变薄吗?
唇妆应该怎么画?唇妆的正确画法
热玛吉有什么效果和副作用?
国货美妆品牌如何通过微博借势扩充品牌声量!
眼妆教程:如何用眼线液画眼线?
晕妆怎么办?6个防晕妆最有效的方法!
水光针的类型有哪几种?
化妆之后脱妆怎么办?化妆后脱妆注意事项!
国家药监局上线化妆品监管APP,三无产品将无所遁形!
广州化妆品批发市场有哪些?
粉扑看上去觉得不脏就可以不洗吗?
2025年1月至2月化妆品零售额创新高!
常见的保湿成分有哪些?
皮肤泛红痒是什么原因?皮肤红痒怎么回事?
卡粉是什么意思?卡粉是什么原因引起的?
油性皮肤的类型有哪些?油性皮肤应该如何护理?
2019年电商巨头纷纷抢占化妆品下沉市场
美容师与顾客交谈时应注意什么?
化妆品|直播|带货技巧有哪些?
五大美容院经营准则助你提升竞争力!
黑头怎么去除最有效?去除黑头最有效的方法
日常卸妆必须了解的知识点!
皮肤缺水的表现有哪些?肌肤缺水有什么症状?
做化妆品微商应该如何增强顾客对你的信任感?
“美妆微商第一人”吴召国宣布退出|直播|!
快手平台美妆类目部分供应商被清退!
七个要点教你如何正确挑选护肤品!
什么是春敏?如何预防春敏?
2025上半年国货美妆在海外卖了209亿!
女性抗衰老最好的方法是什么?
2025中国化妆品实体新店商趋势大会开启实体新生态!
敏感肌与过敏肌的区别是什么?