为什么品牌跨界都选择出口红呢？

          今年2月份，星巴克的“猫爪杯”引发了一场“圣杯”大战，线上黄牛将价格炒到了上千元；线下有人为了一个杯子大打出手，网红地位可见一斑。近三个月过去了，“猫爪杯”已经过气，很少再被提及，不过星巴克在制造周边产品上一向乐此不疲。但是最近星巴克又搞起事情——“进军”美妆界，出口红了！

         前几天，星巴克官方宣布，为了庆祝经典单品“S'mores星冰乐”的回归，将会为数名幸运粉丝送出品牌专属“S'mores Sip Kit”星冰乐唇彩系列。如何赢得女性消费者的喜爱，星巴克真是深谙其道。猫爪杯是因为萌萌哒的猫爪造型和粉嫩的颜色，让人少女心泛滥。这次的“S'mores Sip Kit”星冰乐唇彩系列，同样因其高颜值让女性疯狂尖叫。

         值得一提的是，星巴克此次并不是单打独斗，而是采取了和大IP“Kylie Cosmetics”联名的营销模式。对于市场竞争激烈的美妆界，采用“抱大腿”的方式，星巴克显然是用了更捷径的方式来赢得更多的关注。除了星巴克，前不久的故宫文创犀利、周黑鸭、可口可乐、Supreme……众多品牌在跨界出单品时，均选择了口红。为什么品牌跨界纷纷选择出口红产品呢？下面就由化妆品批发网小编给大家讲解一下吧。

        1、收割女性粉丝

        “她经济”是时下的关键词。品牌跨界出口红其意图明显：收割女性粉丝。面对“她经济”所呈现的旺盛场景，品牌争前恐后的去讨好女性消费者，为品牌营销带来更多的可能。可以说市场火爆的单品口红甚至成了品牌赢得女性消费者芳心的制胜法宝，于是女性也渐渐成为消费市场的主力军。

        2、营销附加价值高

        跨界营销产生质变是一个长期性的过程，当一个品牌打破了消费者心中固有的印象出口红时，消费者总是抱着想要试试的心态去买，买到后就想要在社交媒体晒单，多人晒单，吸引网友和粉丝的目光，很多人并自主转发传播，让传播效果裂变，达到意想不到的的传播结果。

         故宫出口红，除了之前市场的预热，在正式售卖的当天，一篇《故宫口红，真的真的来了！》在网络刷屏，微博话题#故宫口红#也迅速登上热搜，一经预售抢购一空，且成功夯实了故宫的网红头衔。同月，故宫博物院年接待观众数量首次突破1700万。

        3、 迎合当下粉丝消费习惯

         爱美之心人皆有之，特别是女性，而口红基本上成为女性每天的必备单品。品牌跨界出口红，在迎合当下女性粉丝消费习惯的同时，也为消费者提供了更多的选择机会。根据阿里数据显示，2018年彩妆板块中口红的销量最好，线上消费者平均每年购买口红的数量为3.3支，其中口红消费的主力军是90后。

        这样看来，品牌选择粉丝年轻化和受众面广的口红进行跨界，在给粉丝带来惊喜的同时，自然能带动产品销量，+实现高效转化。

        4、增强用户参与感和对品牌的粘性

       买了稀罕物件晒单，已经成了网友的习惯。特别是品牌跨界出了联名款，这种限量发售款彰显自身身份的产品，更是让网友兴奋。跨界出口红，给粉丝惊喜的同时，提升了粉丝的参与购买和晒单的热情，且在潜移默化中增强了粉丝对品牌的粘性。而网友的晒单，在无形中增加了品牌的曝光度和信任度，也让信任成为了品牌与消费者之间连接的纽带，这也成了品牌的最大财富。

        （本文摘自e美会公众号，如有侵权请联系编者删除）

# 品牌跨界  # 口红 

相关栏目： 【 行业新闻4202 】 【 美妆资讯134 】

相关推荐： 眼霜和眼膜的效果有什么不一样？区别在哪里？  如何判断自己是不是干敏肌肤？干敏肌有哪些特征？  美妆品牌应该如何布局线下渠道？  水油平衡是什么意思？水油平衡的重要性有哪些？  天猫美妆双11爆发：珀莱雅持续领先，高端奢美增长近30%  为什么眼部容易长脂肪粒？  眼线晕妆怎么办？防止眼线晕妆的方法有哪些？  护肤品销售话术及卖点提炼助你销量翻倍  化妆品批发哪里最便宜？化妆品批发最便宜的地方  快手平台美妆类目部分供应商被清退！  眉毛如何画才好看？画好眉毛的方法！  皮肤缺水的表现有哪些？肌肤缺水有什么症状？  化妆之前脸部要涂些什么？  胶原蛋白的分类及其作用是什么？  女性抗衰老最好的方法是什么？  粉饼和散粉的区别是什么？  美妆蛋怎么用效果最好？  唇妆应该怎么画？唇妆的正确画法  美容院小区店拓客方法有哪些？  2025上半年国货美妆在海外卖了209亿！  李佳琦为嘲讽网友“有没有认真工作”道歉值得原谅吗？  化妆品代理商的苦日子到了！  曼秀雷敦品牌研发的中国配方反向输出到国外！  中国国际进口博览会成美妆黑科技“练兵场”  什么是刷酸？刷酸有什么好处？  脸上经常长闭口粉刺的原因有哪些？  为什么品牌跨界都选择出口红呢？  导致肌肤敏感的原因有哪些？为何敏感肌人群越来越多？  敏感肌与过敏肌的区别是什么？  广东省优质化妆品今发布标志征集令  超声炮的功效和作用有哪些？  面膜使用的常见问题有哪些？  化妆之后脱妆怎么办？化妆后脱妆注意事项！  常见的保湿成分有哪些？  实力非凡！百雀羚、自然堂荣登全球美妆品牌价值TOP50榜单！  如何祛除痘坑？祛除痘坑最好的方法  什么是春敏？如何预防春敏？  化妆顺序的正确步骤是怎样的？  美妆|直播|带货诋毁资生堂被罚98万！  角质层变薄还能恢复吗？角质层变薄怎么恢复？  什么是热玛吉美容项目？  粉底的使用误区有哪些？  皮肤缺水会导致哪些皮肤问题？  功效型化妆品，是品牌刚需还是虚胖？  画淡妆的具体步骤是什么？  红血丝是什么原因导致的？红血丝形成的原因！  2025年美妆行业发展新趋势！  美白淡斑要怎么做才有效果?  开一个化妆品店需要投资多少钱？  美容院选址注意事项有哪些？