社科院发布护肤品消费趋势报告，LAN兰作为以油养肤先锋品牌引领护肤新思路

7月2日，中国社会科学院国情调查与大数据研究中心、透明标签、时代消费实验室联合在京发布《2024中国护肤品消费趋势报告》(以下简称《报告》)。

《报告》显示，消费者购买护肤品呈现“理性消费、关注自我”新风尚，“成分党”消费者对护肤科学化的需求不断增强。同时，消费者更关注护肤品的科学与安全，超过八成的消费者经常购买国货护肤品，对国货品牌的消费信心不断增强。

值得一提的是，《报告》针对纯净护肤、以油养肤等一系列新锐护肤概念也进行了深度解读。其中部分概念呈现出发力增长的趋势，这充分表明国货美妆行业的创新活力在持续增强。

据本报告调研数据显示，超七成(70.91%)消费者了解过或已尝试过“以油养肤”，且对于“以油养肤”有 71.73% 的调研对象看重的是“修复屏障”的功效。

“以油养肤”这一概念突破了当下市面上大多数护肤品所采用的水、乳、霜的质地，以精华油品类为主打。其核心要义在于借助与皮脂膜相似的油脂，来补充皮肤流失的脂质，从而改善皮肤干燥的状况，保持肌肤的稳定状态。

LAN 兰作为国内率先提出“以油养肤”理念的品牌，他们把油和超级植物成分作为核心的配方思路，针对干燥、敏感、暗沉、衰老的肌肤定制了一整套“以油养肤”解决方案。通过专利油科技，让油变得轻薄贴肤、易于吸收，以打破消费者对精华油“厚重油腻”的固有感官印象。

图片源自《2024中国护肤品消费趋势报告》

发布会上，中国社会科学院社会学所组织举行了“国货助力护肤品行业高质量发展”的圆桌讨论，此次讨论结合《报告》，针对国货护肤品与青年消费群体的关系、护肤品成分的科研投入以及美妆平台的作用等方面进行了深入探讨。LAN兰作为品牌代表受邀出席此次活动。

LAN兰在会上分享了“以油养肤”的产品核心理念，提出将东方传统的护肤智慧与现代护肤科技紧密结合，积极倡导以纯净、温和的方式养护肌肤。

为达成此目标，LAN兰成立的自主研发实验室(是国家认定高新技术企业，是CNAS中国合格评定国家认证的实验室)，累计申报专利30余项，并与国家兰科中心开展战略合作，在兰科物种资源的保育、拓繁、科研上展开持续研究。历经数年，LAN兰从数百种兰花植物中寻找到了高活性的白及兰和虾脊兰。并通过绿色生物提取科技，萃取出一整株兰花的功效分子，得到极其珍贵且护肤功效卓越的浓缩兰花愈伤精萃。近亿颗愈伤细胞仅能得到1g兰花精萃，拥有非常卓越的修护能力。LAN兰也将这一科研成果运用至时光兰花系列产品之中。

图片为发布会现场

调研同时发现，消费者认为护肤品市场还有发展空间，尤其是在服务体验、包装设计和性价比方面仍有待提升。对此，LAN 兰品牌有着极为严格的标准。在品牌服务层面，LAN 兰组建了一支护肤陪伴师团队，特别邀请专家定时开展护肤专业知识及产品的培训工作，为客户提供专业的 1V1 服务。在包装设计方面，LAN兰的产品设计简约时尚，受到了国内外业内人士及消费者的喜爱与认可，他们的产品包装采用环保材料，并在瓶身印有盲文以方便特殊群体使用，该创新设计也被《第十七届亚太设计年鉴》收录其中。

图片为发布会现场

国货护肤品的快速崛起为整个护肤品市场带来了新的活力和竞争力。随着消费者对品质和品牌的要求不断提高，国货护肤品品牌有望在市场竞争中占据更大的份额，成为护肤品市场的重要力量。

《报告》提出五方面建议：一是进一步提升国货护肤品的品质安全。增加对护肤品研发的投入，确保产品的高效性和安全性。二是以数字化转型，助力精准科学护肤。三是加快绿色低碳消费转型。四是重视社会效益，践行社会责任。五是不断完善护肤品标准化建设，以高标准严格把控护肤品的质量，生产出品质优且值得消费者信赖的产品。

相关栏目： 【 行业新闻4202 】 【 美妆资讯134 】

相关推荐： 虚惊一场？25日国家药监局重新发布了识别化妆品违法宣称和虚假宣传文章  御家汇：2020年半年度净利润约3363万元  日本AG面膜全面入驻丝芙兰，将引领抗糖新风潮  中国百货商业协会：美妆拉动百货复苏销售额两位数增长  韩国芽美化妆品BRTC和CLIV 荣获“屈臣氏HWB大赏”3冠王  请注意，国家药监局化妆品备案网址变更  成长中的新锐品牌，他们的品牌化之路怎么走  法国美帕携手中国区面膜代言人暨治愈系大使SNH48孙芮 「愈」见美力「芮」不可挡  提价策略显效，宝洁2019财年第三季度净销售额增至164.6亿美元  欧舒丹业绩回暖，半年实现销售净额约7.27亿欧元  前5个月，花都56家化妆品企业工业总产值同比增22％  Panco汎歌化妝品严控质量 通过ISO22716国际标准验证  清洁美妆初创品牌 Saie 获得来自联合利华投资  资生堂美妆星品馆关闭，曾计划2020年覆盖全国3000家门店  OLAY京东618交出开门红战绩 6月1日前10分钟成交额同比翻倍  菲洛嘉医美宣布更改品牌名  丁泽仁代言AVON雅芳今日明日永恒品牌  “棉芙生物”发展迈上快车道  国家药监局：章华、迪彩等53批次染发产品不合格  巴黎欧莱雅天猫超级品牌日，打造一场定格时光的逆龄之旅  拉芳家化捐赠150万元物资抗击疫情  雅诗兰黛集团最新季报：疫情致销售额下滑11％  科思股份今日上市  雅芳2019年一季度营收79.93亿元同比下降15％  极尚2020新品发布会：厚积薄发，护肤管理再升级  美国清洁美容品牌Ilia完成B轮融资  香奈儿、欧莱雅和露华浓正悄悄地在其产品中弃用滑石粉，以避免遭遇动辄索赔上亿美元的致癌诉讼  京东“新生力量 奔跑计划”618启动热身 首批美妆品牌成功试跑  天猫开启新品牌成长计划，首个孵化基地落户珀莱雅  舒蕾回归，如何发力高端洗护市场  urara悠莱携手全新品牌代言人张天爱开启“尽新•尽美”美肌新篇章  ＂流量焦虑症＂下，百植萃如何触达Z世代  资生堂集团发布公益主题曲《亲爱的，你好》  国家药品监督管理局关于《化妆品注册管理办法(征求意见稿)》公开征求意见的通知  2024年中国美妆市场规模预计达595亿元  宝洁联手太平鸟，跨界开潮牌快闪店  妮维雅母公司Beiersdorf 在计算机模拟皮肤研究领域引入人工智能技术  职工薪酬增超30％合理吗？拉芳家化遭上交所问询  HOF色彩之源入驻名创优品首家彩妆集合店WOW COLOUR  海关总署：12批次化妆品未准入境涉及沐浴乳、香皂等  众志成城 齐心抗“疫” |美妆人在行动  欧莱雅集团首席财务官将换人  资生堂全新概念体验店惊艳亮相2019美博会  珀莱雅市值超上海家化  欢迎来到中妆网水兮护肤专栏，更多护肤产品和护肤知识长期推荐  新冠后，日本美容仪需求增加  费博瑞接力欧莱雅CEO，斯铂涵或将升迁至其他重要高级职位  破产潮来袭！10余家美零售商申请破产零售业凛冬已至？  香港莎莎业绩下滑加剧未来18个月内拟关闭20％-25％的店铺  美图宣布开售洁面仪