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400 8005 9127月在大促节点之后,消费者购买力透支,需求回落。
8月15日,国家统计局发布最新数据,7月化妆品类零售总额为245亿元,同比下降6.1%。1-7月化妆品类零售总量为2410亿元,同比增长0.3%。7月化妆品类零售总额较6月的405亿元有显著下降,环比下降幅度约为39.5%。
7月通常被认为是化妆品销售的淡季,在经历了如“38妇女节”“618”等大促活动之后,消费者往往会在短时间内集中释放购买需求,导致后续月份的购买动力相对不足。据国家统计局数据显示,2023年7月化妆品零售总额为247亿元,同比下滑4.1%,这也是当年化妆品零售首次出现下跌的月份。
从国家统计局发布的数据来看,7月份社会消费品零售总额37757亿元,同比增长2.7%,化妆品类持续下滑跑输大盘。

化妆品市场仍在承压
2024年7月的化妆品零售总额相比2023年同期有所下降,降幅约为0.81%,2024年化妆品市场不容乐观。尽管疫情已经过去,但化妆品市场尚未完全复苏,整体市场仍在承压。在经济下行或消费者信心不足的情况下,像化妆品类非必需品的销售就会受到较大冲击。
在此背景下,化妆品消费正朝着高性价比、功能性及国产化趋势演变,国产护肤品品牌的市场占有率持续提升。像韩束,7月在天猫+抖音双平台总GMV为3.01亿元,同比增长98.96%,其中天猫平台表现显著增长,高于行业平均涨幅,花西子、欧诗漫、自然堂等也跻身天猫美妆TOP10.
尤其是在抖音平台,国货品牌占据了较大市场份额,7月国货品牌在TOP20中占据16席,且TOP10中除蜜丝婷外均为国货。
根据艾媒咨询等权威机构的数据,中国化妆品市场规模近年来持续扩大。2023年中国化妆品行业市场规模为5169.0亿元,同比增长6.4%,预计到2025年将达到5791.0亿元。这表明化妆品市场仍然保持着增长态势,但增速相比过去的高速增长阶段有所放缓。
化妆品行业虽然已告别了高速增长的黄金时期,但市场规模仍持续稳健地扩大,同时消费者的需求展现出前所未有的多样化与理性化,消费者不再盲目追求品牌或价格,而是更加注重产品的性价比和实际效果。这种转变不仅为行业带来了新的挑战,也为国产化妆品品牌提供了宝贵的增长机会。
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