韩后创始人卖房还债？

发布时间：2023-12-26 | 点击率：

曾经的“标王”

挺意外的，沉寂已久的韩后以创始人卖房还债这个消息出现。

据悉，近日阿里法拍上有一套位于广州侨鑫汇悦台的豪宅被拍卖，根据标的物介绍显示，该套房产权属人为王国安和倪素婷。其中，王国安正是国货美妆品牌韩后创始人。

针对此事，王国安也在社交媒体平台发布视频做出回应。他表示，拍卖该房产是为了偿还一笔1500万元的个人欠款。他还表示，不难受，是我主动向法院申请恢复执行的。”

至于是否与公司发展有关，王国安表示，卖房属个人意愿，他将重新出发，为韩后寻找第二增长曲线。

“烧钱”换“销量”的大投入时期

从重金聘请全智贤做代言人，到成为2012年江苏卫视化妆品行业标王，再到2014年以2亿元拍广州塔户外广告位，2015年斥资2.5亿连续拿下五档综艺节目的合作，韩后一直用“土豪”式的广告投放手法，快速地拉升了其销售收入。

在这一系列的营销案例中，2013年的“张太事件”或许是韩后最成功的一次营销。据悉，那次的传播成本只有9.8万元的版面费用，但是达到了29亿次的传播量，传播效果的估值大概为1个亿~2个亿。

可以说，这一时期的韩后野心勃勃，曾在2016年十周年庆典上，宣布未来10年百亿销售目标。但是，这种以巨额广告砸销量是存在巨大风险的，当社交媒体与电商平台的崛起，大屏广告和传统渠道逐渐失灵时，韩后并没有紧跟步伐转战新场景，进入2018年，韩后弊端开始暴露，业绩滞涨。

借道上市泡汤

2018年，华仁药业曾发布公告称，拟收购韩后。不过，在2019年，华仁药业发布公告决定终止收购计划。背后的原因或许是大手笔的营销并没有带来业绩的可持续增长，相关数据显示，在2011至2015年韩后每年增速接近100%，然而到16、17这二年增长却只有两位数。

值得关注的是，此前韩后也曾谋求上市。2014年，韩后拿到红杉资本上亿元A轮融资，2015年，韩后再获得红杉资本B轮融资。

2014年王国安接受媒体采访时称，“韩后上市最快的话也要到2018年”。当2018年华仁药业提出收购时，曾被媒体解读成韩后借道上市。

化妆品零售总额增长缓慢

实际上，社会整体消费变化深刻影响着美妆行业的兴衰起伏，国家统计局数据显示，11月化妆品类零售总额为548亿元，同比下滑3.5%，增速低于大盘。那些品牌定位不清晰、同质化严重、重营销轻研发的品牌在今年出现了大量倒闭。

国货品牌应从多方面提升自身竞争力，以适应不断变化的市场环境。对于韩后这个老牌美妆国货来说，唯有提高企业的综合竞争力才能解困了。期待王国安能为韩后找到第二增长曲线。