2025上半年国货美妆在海外卖了209亿！

发布时间：2025-04-19 | 点击率：

日前，央视财经发布的一则新闻引发行业关注，据报道，今年海外采购需求同比提升两成，北美和欧洲是核心需求市场，而中东和东南亚市场呈现高速增长趋势。

海关总署发布的数据，也佐证了这一点，上半年化妆品进口额三连降，出口额则稳中向好，逐月递增，1-6月累计出口额为209亿元，同比增长32.5%。这无疑提振了行业信心，为美业复苏注入“强心剂”。然而，“漂亮”数据的背后，仍有不少企业在低谷挣扎，更有声音指出“化妆品代工外贸整体呈下降趋势”。

在行业内卷加剧，疫后“复苏”不达预期之下，国货美妆出海，还是否为一门好生意？

进口遇冷，出口递增，国货美妆加速抢占海外市场！

过去半年，对于大部分企业而言，是存量竞争下的“阵痛”“重生”，对于踏出国门的化妆品企业来说，或许还有一个关键词是“增长”。

据海关总署公布的数据，今年上半年（1-6月），美容化妆品及洗护用品类累计进口额为661.9亿元，同比下滑8.7%；累计进口数量为18.22万吨，同比下滑10.7%。纵观整个上半年，除了2月、3月进口额保持增长外，其余4个月均出现双位数下滑，6月更是跌至百亿元以内。

2023上半年国货美妆在海外卖了209亿！

与之相反，今年上半年，美容化妆品及洗护用品类出口额一直保持稳定增长，增速保持在双位数，其中3月增幅最高，高达69%。整个上半年，累计出口数量为50.56万吨，同比增长4.7%；累计出口额同比增长32.5%至209.07亿元。

国货美妆进出口情况

时间线拉长，纵观近5年中国化妆品进出口数据，不难发现，2022年进口额出现拐点，进口总额达1493.6亿元，同比下降7.3%，而今年上半年仍延续了去年的下滑趋势；出口额则受疫情影响在2020年跌至谷底，同比下滑了10.6%，自2021年开始一直保持增长态势，2022年出口总额达376.5亿元，同比增长20.1%。

具体而言，跨境电商以及线下零售店，均稳步复苏。据中国海关统计，2022年在严峻复杂的经济形势之下，我国跨境电商进出口规模首次突破2万亿元人民币，同比增长7.1%至2.1万亿元。另据网经社跨境电商平台数据，2022年11家跨境电商上市公司总营收603.95亿元，同比增长6.09%；净利润达3.9亿元，同比增长110.98%。

作为我国对外贸易开放的窗口，海南化妆品出口亦业绩傲人。公开数据显示，2023年上半年海南省化妆品进口额达117.16亿元，同比下滑23.1%；出口额9492.68万元，同比上涨430.31%。

毋庸置疑，在行业“复苏”的主旋律之下，国货美妆企业正在积极奔走出海，探路全球化的新生意。（本文摘自化妆品观察公众号，作者：蔡杏，由化妆品批发网整理发布，如有侵权，请联系编者删除）

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