摆脱破产！The Body Shop获救

9月8日最新消息，英国大亨Mike Jatania领导的投资公司 Aurea 于周六宣布完成对The Body Shop的收购。这意味着Aurea已将The Body Shop 从破产管理中拯救出来，剩余的113 家门店将继续营业。

今年2月，The Body Shop 英国分公司进入破产托管程序，据被任命为管理人的商业咨询公司FRP当时表示，将继续交易 The Body Sho 的英国业务，同时考虑所有选择，为该业务寻找未来的发展方向。

经过近半年时间，英国大亨解救了这个有50年历史的英国化妆品品牌。据资料显示，Aurea是一家成长型资本投资公司，专注于支持美容、健康和长寿领域，以目标为导向的差异化品牌。

Aurea表示，收购The Body Shop 是其迄今为止最大的一笔交易，目的是“推动 The Body Shop 的复兴，并重新夺回其开创的以环保和道德理念为核心的美容领域的全球领导地位。Aurea表示，已收购了 Body Shop International 的全部资产，包括其英国门店以及对澳大利亚和北美门店的控制权。不过双方没有公开具体的收购金额。

几度易手出售

盈利能力下降，控制权几度易手，The Body Shop 的发展历程充满了挑战与波折。

The Body Shop在2006年被欧莱雅收购，随后于2017年再次易手，欧莱雅以78亿人民币的价格将其出售给巴西化妆品制造商 Natura & Co。但由于盈利能力不佳，Natura 于2023年11月以18.6亿人民币的价格将The Body Shop出售给私人投资者 Aurelius Group。(详见《The Body Shop 18.6亿人民币售出》)

由于经济形势严峻，Aurelius也陷入了困境。Aurelius 表示无法重振 The Body Shop，于今年 2 月进入破产管理程序，关闭了85家门店，裁减了近 500 个门店工作岗位和至少270个办公室职位。由于英国母公司的产品供应中断，欧洲大部分地区和美国的门店也已关闭，只有由特许经营商经营的亚洲门店仍在营业。据悉，当时 The Body Shop 欠债权人超过 2.76 亿英镑。

几度易手，财务困境，The Body Shop 的坎坷路与整个零售业艰难的经营环境息息相关。传统零售企业面临着前所未有的压力，这种大环境的影响对于依赖实体店销售、且产品定价相对较高的品牌如The Body Shop来说尤为显著。

其次，与纯净美妆赛道竞争激烈相关。近年来，随着消费者对健康和环保意识的提升，纯净、有机、无添加的美妆产品逐渐成为市场的新宠。这一趋势吸引了众多新品牌的涌入，它们更加灵活、注重创新，并且擅长利用社交媒体等渠道进行营销。相比之下，虽然The Body Shop一直标榜其产品的天然纯净，但在面对这些新兴品牌时，其品牌影响力和市场份额都受到了不小的冲击。

新东家能否扭转局面，重塑品牌价值

The Body Shop的新东家，英国化妆品大亨Jatania将收购The Body Shop描述为“我们获得了一个真正的标志性品牌”。

据悉，Aurea是一位经验丰富的新东家，拥有成功扭转零售业局面的纪录。该集团拥有植物化妆品公司 Herbivore Botanicals、天然护发产品公司 Scandinavian Biolabs 和生产和销售粉底化妆品的 Decypher。

Aurea在声明中表示，计划通过投资产品创新和全渠道建设，运用深厚的行业知识和运营专业知识来重建业务，坚持 The Body Shop 独特的、以价值观为导向的品牌精神。

Aurea还表示，近期没有关闭门店的计划，但将在未来几个月内密切关注该连锁店的动向，以尽量控制成本。得救的The Body Shop，仍然面临着诸多挑战，财务压力、消费者需求变化，以及来自Boots、LUSH、欧舒丹等众多品牌的市场竞争。

相关栏目： 【 行业新闻4202 】 【 美妆资讯134 】

相关推荐： 科思股份：2020年上半年现金流超1.7亿元  化妆品抽样检验管理规范（征求意见稿）  美妆新锐HFP这次618又破亿了，它做对了什么？  LINE FRIENDS天猫超级品牌日| 超级IP的超级衍生价值  完成8.5亿美元的再融资，露华浓通过线上渠道重返中国市场  活力28获数千万元天使轮融资  进博会看点｜花王的美容用人工皮肤  丸美股份2019年上半年净利2.56亿  欧莱雅美国公司推出多项措施抗击疫情，允许其小微合作伙伴延迟付款  资生堂连续八年助力贫困大学生未来发展  术业有专攻，Dentaid专注于口腔健康护理  放弃直播带货的妄念吧！练内功才是明年还活着的唯一出路  御家汇第三季度净利润同比下滑96.57％  “长期主义者”雅芳：决胜2020  万晖：专注当好彩妆品牌的坚强后盾  丸美：终于“熬”出头了  伊朗禁止进口香水、化妆品  短视频在电商领域攻城拔寨，化妆品行业将如何布局短视频运营  雅诗兰黛旗下高端香氛品牌KILIAN凯利安进驻中国  urara悠莱携手全新品牌代言人张天爱开启“尽新•尽美”美肌新篇章  联合利华上半年净利润下滑，公司仍持乐观态度  资生堂美丽公益2019再出发，让自信的你更出色  中妆头条｜仙迪诉鞠婧祎代言违约/丝芙兰换新CEO/法国美妆销量大幅下降  双十二前国家药监局通报80批次不合格化妆品:资生堂中国章华上榜  天猫力推专业美妆冰箱 PINKTOP缤兔全球首发限量1000台  美妆新消费的进阶与新生：巨头押注、资本看好、创业潮起  雅诗兰黛：中国市场不在裁员和关闭门店的范围之内  科蒂：已就疫情调整业务，将重心放在电商等渠道  云南贝泰妮集团向红十字会捐赠100万元用于云南疫情防控  关于《化妆品监督管理条例》颁布后牙膏管理方式的说明  贝嫂个人美妆品牌入驻天猫国际，2000份定制礼盒5分钟售罄  欧莱雅一季度营收降4.8％，中国市场收入增长6.4％  情系藏区儿童，一瓶“用心”的防皴霜添暖意  奢思雅“裂酵の谜”品牌发布会盛大召开，弦子亲临，见证新品载誉发布  珀莱雅前三季度净利同比增长32.04％，而御家汇利润狂跌逾90％  屈臣氏为挽回年轻消费者，投身彩妆市场  资生堂制定全新企业理念——The Shiseido Philosophy  上海家化“新掌门人”潘秋生透露转型方向  5月化妆品零售额增至270亿  未来发展控股拟5000万元出售青蛙王子(福建)婴童护理全部股权  资生堂捐助中国妇女发展基金会“加油！抗疫天使”项目共抗疫情  解析美国初创定制护肤品牌Atolla隐含的成功基因  与网红主播合作，御家汇收问询函是否夸大影响  国家药监局：严查电商“药妆”“医学护肤品”  潮流先锋 资生堂《花椿》杂志中文版首次发行  6月全国化妆品零售额为326亿元，同比增长20.5％  丸美股份拟设总规模为10亿元的化妆品产业基金  2019年韩国化妆品出口额增幅创8年来新低  爱茉莉太平洋及花王2019上半年利润均下滑  洁丽雅2020年品牌价值高达205.48亿！