花王入局儿童护肤， 为什么是珂润？

据花王（中国）消息，旗下干燥性敏感肌护理品牌珂润，正式宣布进军儿童护肤领域，推出专为中国宝宝肌肤需求定制的儿童线产品珂润宝贝润护系列，该系列包括保湿霜、柔肤乳和洗沐泡泡三款产品。

目前三款新品均可在珂润天猫旗舰店购买，售价在100元左右。其中，55g保湿霜活动优惠价为119元，专为3-12岁儿童设计，能够有效锁住肌肤水分，缓解干燥现象，同时舒缓肌肤泛红等问题；400ml洗沐泡泡活动价为74元。相比一些国货品牌的定价，珂润儿童线产品属于中高端定位。

珂润宝贝润护系列是花王的本土化创新之一，同时进一步加速了花王国产化进程。花王深度布局的儿童线产品不仅是在中国本土进行研发与生产的，还融入了花王实验室近四十年的皮肤科学研究成果，特别是针对神经酰胺功能物质的深入研究与应用，精准解决中国宝宝干燥、泛红的肌肤困扰。

近年来，中国儿童护肤市场呈现出蓬勃发展的态势，预计至2027年市场规模将达到217.8亿元，增长率高达7.5%。另据魔镜洞察的《婴童皮肤屏障修护白皮书》显示，2023年屏障修护产品的线上销售额仅占整体婴童洗护市场的0.16%，可以说，花王（中国）精准布局的是儿童护肤市场新蓝海。

为什么是珂润？

花王旗下拥有化妆品、护肤品、婴儿用品、洗涤用品等领域多个品牌，为什么会选择旗下珂润品牌进入儿童护肤领域呢？珂润作为日本花王集团旗下一个重要的品牌，自2011年登陆中国以来，一直致力于为干燥性敏感肌肤提供温和有效的护理产品，其针对干燥性敏感肌的产品特性与儿童肌肤的需求高度契合。

花王(中国)研究开发中心曾指出，当皮肤屏障功能受损时，补充神经酰胺功能物质可以有效提升肌肤的保湿和屏障功能。同时，据珂润调研发现，儿童肌肤问题的根源往往在于神经酰胺的缺乏及肌肤屏障的脆弱。鉴于婴幼儿的皮肤屏障功能相对脆弱，珂润决定将神经酰胺护理作为品牌的核心优势，致力于帮助缓解宝贝肌肤干燥、发痒、泛红等困扰。

珂润宝贝润护系列在研发过程中，充分考虑了中国儿童的肌肤特性和需求，力求为宝宝提供最适合、最有效的护肤方案。珂润宝贝润护保湿霜以神经酰胺功能物质为核心，搭配舒缓成分尿囊素和植物由来的角鲨烷，守护宝宝肌肤屏障的同时，补水保湿，舒缓呵护。W/O(油包水)配方工艺，具有较好的保水力，触肤清爽温和。经过人体功效测试，连续使用28天后，94.12%的受试者肌肤得到修护，91.18%受试者保湿滋润，85.29%受试者舒缓泛红。弱酸性温和配方，给宝宝肌肤带来温和安心的护肤感受。柔肤乳和洗沐泡泡经过为期4周的消费者使用测试，98%及以上受试者认同产品对肌肤温和，同时具有水润、保湿的效果，带给宝宝不易有负担的护肤体验。

此次国产儿童线的推出，表明了花王与品牌深耕中国市场的决心，更是对儿童健康成长承诺的又一次实践。

珂润凭借其在干燥性敏感肌护理的专业实力，深度融合了花王集团的最新科研成果，携手超过300+中国父母以共创的研发方式，对中国市场以及消费者需求的深刻理解和洞察，通过强化肌肤屏障，精准解决中国宝宝面临的干燥、泛红等常见儿童肌肤问题，有望在竞争激烈的儿童护肤市场中脱颖而出。

※数据来源：2023年冬季花王委托第三方机构进行的一项研究，纳入0-12岁男性和女性婴童，同时面部皮肤伴有干燥，红斑≥1分者共46名。实际情况因人而异。

※ 300+：指2023年11月9日-2024年8月3日期间在微信珂润社群中邀请到了347名父母成立了(珂学研究院)，在此期间对珂润宝贝润护系列的新品icon投票、新品外包装设计、新品昵称设计&投票、新品试用、新品反馈等进行了共创。

※神经酰胺功能物质/神经酰胺护理：鲸蜡基-PG羟乙基棕榈酰胺，部分产品添加，以产品标签中成分表为准。

※数据来源珂润及合作检测机构。34名皮肤伴有干燥、红度(≥1分)的3-12岁健康儿童参与人体功效评价试验，根据使用方法使用4周(28天)后，通过自身前后对照得出的试验结果，测试部位：面部、实际效果因人而异。

※数据来源珂润及合作调研机构。62名常住上海的0-12岁儿童及其家长共同参与测试，使用产品28天得出的结果。产品效果因人而异。

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