高奢抗老韩妆在中国市场还有机会吗

爱茉莉太平洋的“第二个雪花秀”，主要竞争对手是La Mer和Sisley。

近日，爱茉莉太平洋旗下高奢科技护肤品牌“Apex of Skincare”（AP）嫒彬正式进军中国内地市场，首店落在上海静安久光百货。

今年年初，爱茉莉太平洋集团宣布旗下美妆品牌“AmorePacific”进行品牌重塑，转型为“AP（APEX OF SKINCARE）”高性能高端护肤品牌，聚焦抗衰老和延缓衰老，目标是努力使AP成为超越雪花秀的高效高端护肤品牌。

相比雪花秀，AP是追求更高水平的超高端护肤品，瞄准小众市场的品牌。如果说现有的爱茉莉太平洋品牌有很多绿茶原料，那么AP则注重技术和功效。AP是爱茉莉太平洋集团70多年积累的皮肤研究资产和3000多项专利技术的集合，目标是聚焦创新技术、自主开发原料、压倒性功效三大关键因素，突破天然皮肤的极限。

AP推出的“MD系列”作为品牌的新代表产品线，不仅搭载韩国前沿专业美容科技，更融合了集团自主研发的专利成分，深度探寻肌肤多方位抗老的更多可能性，为助力肌肤持年轻态，提供高效的抗老方案。

AP嫒彬将专业美容级成分革新性融入其M。D。专业美容系列，针对消费者不论是专业美容项目前中后期的修护诉求，还是日常抗老紧实的多样化进阶护肤期待，都提供了全方位的护肤方案。系列明星单品嫒彬双重修护紧致面霜添加了两大专利成分­——PDRN水光修护因子和EXOYNE紧实胶原微球。两大核心成分双重倾注，更为美容项目协同增效。在专业美容项目后搭配使用MD热击面霜，肌肤屏障强韧修护率达202.8 %，肌肤紧致弹力变化率达213.9%，修护倍速，紧致倍提。封闭式超导膜独特质地技术促进产品吸收，帮助肌肤在专业美容项目后持续保湿，快速修护，实现更加紧致的全新肌肤状态。

在中国市场还有机会吗？

在中国市场，韩流已过。爱茉莉太平洋的表现也持续低迷，2024年一季度，大中华区销售额约合人民币7.93亿元，同比下降19.3%，是爱茉莉太平洋海外市场中下滑最为严重的地区。

在高端市场，也正同样经历低迷。在刚刚过去的618大促中，天猫、抖音两大平台上，护肤、彩妆品牌销售冠军位置已全部被中国品牌抢占。雅诗兰黛、欧莱雅等美妆巨头也多次在财报中提及中国市场的业绩低迷、高端美妆销售疲软。

中国市场在爱茉莉太平洋的全球业务中占据重要地位，但近年来其市场表现不佳，导致占比有所下滑，爱茉莉太平洋也持续在调整中国市场的布局。如雪花秀、兰芝和梦妆等陆续进行了品牌形象升级和焕新，以适应中国市场的变化和消费者需求的升级。另外医美赛道也是爱茉莉太平洋着重发力的部分，推出了更多高端品牌以应对市场竞争，高奢科技护肤品牌AP嫒彬进军中国内地市场就是关键布局之一。

据市场研究机构预测，2024年中国抗衰老市场规模有望达到1500亿元，随着消费者对抗衰老产品需求的不断增加，中国抗衰老市场规模逐年攀升。在抗衰老市场中，高端抗衰老产品因其高品质、高效能、高附加值等特点更是成为市场的新宠。

AP嫒彬品牌全球总经理金钟河及AP嫒彬品牌中国区总经理吴品逸表示："中国消费者对于高端抗衰老产品的关注，以及对于专业美容的旺盛需求，使得品牌正迎来前所未有的机遇。"

AP嫒彬今年以全新品牌形象面世，在中国内地的上市，除了能为广大中国消费者带来高效并具革新性的护肤方案，这也是助力品牌迅速向全球市场扩张的重要一步。

PDRN水光修护因子，指乳酸杆菌发酵溶胞产物。中国发明专利，专利号：ZL 2013 8 0051148.1.

EXOYNE紧实胶原微球，指乳酸杆菌发酵溶胞产物、乳酸杆菌发酵产物、丁二醇、1.2-己二醇等复配原料。中国发明专利，专利号：ZL 2018 8 0043963.6.电镜下原料成像包含球形物（仅指原料机理，非实际产品功效）

封闭式超导膜指产品亲肤的油包水结构肤感成膜，超导指特殊配方剂型成膜后促进产品吸收，实际效果因人而异。韩国专利号，10-2623445.

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