多芬首次推出头皮+头发治疗系列

3月25日，多芬宣布推出全新的多芬头皮 + 头发治疗系列，该系列由皮肤科医生开发，并以 65 年的多芬科学和专家护理为后盾，其独特配方用于治疗美丽生长头发的源头——头皮。

据悉，该系列的六种产品是一个预防性系列，旨在从发根到发梢滋养、强化和改变头发，其配方旨在使头发明显变得更浓密、更强韧和更丰盈，通过高性能成分促进头皮和头发健康，彻底改变了多芬的护发方法。

芬推出全新头皮+头发护理系列

多芬首席科学家Beth Labrecque表示，对于多芬头皮 + 头发治疗系列，研发团队投入了大量时间进行科学开发，同时借鉴多芬数十年的研究成果，创造出这种独特的头皮护理方法并经过临床验证结果。

他还表示，过去大多数人都忽视了头皮，事实上头发99%的天然营养和强度都来自于头皮，毛球（乳头）是毛囊的活根，多芬开发了经证明可以增强头皮健康的配方，从而促进毛囊茁壮成长的滋养环境。例如，丰盈恢复密度提升头皮精华液使用烟酰胺（维生素 B3）的混合物来强化和滋润头皮屏障，肽和锌来滋养毛囊并强化发根，甘油来保湿并帮助营造健康的头皮环境。

完整的 Dove 头皮 + 头发护理密度提升系列旨在护理您从头皮到发梢的头发。通过完整的头皮护理方案释放头发的全部潜力，该系列产品包括头皮精华液，净化洗发水、强化护发素、保湿洗发水、澄清泡沫头皮磨砂膏等。

其中，皮精华液采用经过临床验证的成分烟酰胺（维生素 B3）、甘油、肽和锌，以增强头皮的皮肤屏障并提高头发密度。一项对 74 名女性进行为期 90 天的独立临床试验表明，89% 的女性在使用多芬丰盈恢复头皮精华液后发现头发变得更浓密、更强韧。

多芬净化洗发水不含硫酸盐，最适合油性细发，其足够温和，可从发根到发尖清洁头发，而不会剥落头皮。90%的女性在使用多芬净化洗发水后体验到温和的清洁和清爽平衡的头皮。

联合利华北美美容与保健部首席运营官Brian Kennedy表示：“我们了解到，女性越来越重视头皮护理，认为这是日常头发健康的重要一步。” “多芬致力于提供经济实惠、有效的产品，这些产品有科学支持并被证明有效，我们很自豪能够提供这个系列作为您日常护理中经临床证明的补充，无论您处于头皮健康之旅的哪个阶段。”

多芬作为联合利华旗下的重要品牌，自1999年开始全球推广以来，多芬迅速崛起，成为联合利华个人护理板块业绩扛把子。在联合利华2023年度财报中，多芬个人护理产品组合实现了两位数的增长，价格和销量增长均衡。据财报显示，2023年多芬成功推出多芬女性高级护理产品以及新系列多芬男士+护理止汗剂，实现了两位数的增长，另外，多芬凭借新包装和 24 小时焕新 MicroMoisture 技术重新推出沐浴露，实现了中个位数增长。

在中国市场，多芬同样表现不俗。自2002年进入中国市场以来，多芬凭借其卓越的产品质量和广泛的市场覆盖，在各类开架沐浴产品中赢得了良好的口碑。它与同属于联合利华旗下的力士，以及宝洁旗下的舒肤佳、玉兰油等品牌一起，占据了国民洗护市场的头部份额。

然而，需要注意的是，虽然多芬在联合利华中的表现优异，但整个联合利华集团在中国市场的表现却相对不尽如人意。这可能与市场竞争激烈、消费者需求变化等多种因素有关。此次，多芬推出的头皮+头发治疗系列，有望在未来继续保持强劲的增长势头。

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