四年首次，美妆零售商Ulta业绩失速

发布时间：2024-08-30 | 点击率：

刚被“股神”巴菲特持仓总价值2.66亿美元的美妆零售商Ulta Beauty，因第二季度业绩不及预期以及下调年度预测指引令人失望，导致绩后股价下跌。

8月30日，据Ulta发布的财报显示，这家美容产品零售商第二季度业绩全面低于预期，营收为25.5亿美元，低于预期的26.2亿美元，这是该公司自2020年12月以来首次营业收入未达预期。另外，同店销售下滑1.2%，也与2023年增长8%和和2022增长14.4%形成鲜明对比。

Ulta Beauty首席执行官Dave Kimbell承认业绩令人失望。他表示，尽管我们业务中的许多积极指标令我们感到鼓舞，但第二季度的业绩未能达到预期，主要原因是同店销售额下降。

目前，Ulta Beauty 下调了2024年业绩预期。Ulta预计2024财年的同店销售额将下降2%至0%，而之前的预期是增长2%-3%。预计收入将在110亿美元至112亿美元之间，低于之前的 115亿美元至116亿美元的范围。

美容产品需求放缓，股神为何看好其潜力?

Ulta 面临着来自丝芙兰和亚马逊等巨头的激烈竞争，尤其是在高端化妆品和护发领域。

Ulta Beauty首席执行官Dave Kimbell表示，Ulta的市场份额持续受到挑战，特别是在高端美容领域。根据Circana截至2024年8月3日的13周数据，Ulta Beauty在大众美容领域保持了份额，但在高端美容领域份额下降，尤其是在化妆品和美发品类中。

同时，Dave Kimbell还概述了一些不利因素对Ulta业绩的影响，包括疫情后需求正常化、消费者更加注重价值以及市场转变，并表示公司正在采取行动应对这一趋势，专注于推动更强劲的销售和客流量。

面对美容需求放缓，消费力不足，创新渠道枯竭等多方面因素，为何股神却看好其潜力。

这里必须搬出巴菲特的至理名言“当别人贪婪时，你要恐惧;当别人恐惧时，你要贪婪。”股神利用Ulta下跌的机会建仓也正是看好其发展潜力。毕竟，逢低买入大多数时候都是有效的。

事实上，多年来，化妆品行业已被证明相对不受经济衰退的影响。

虽然目前美容行业在当前大环境下面临一些挑战和困难，但其长期增长趋势、多元化与个性化需求、技术进步与创新以及投资者的长期投资价值等因素仍然使得该行业具有巨大的发展潜力。

再看Ulta Beauty，其商品库存大幅增加，在2024财年第二季度增长了 10.1%，达到20亿美元，这反映了战略增长计划，而不是缺乏买家。这一增长是由新品牌的推出、新配送中心的开设以及 49 家新店的增加推动的。Ulta Beauty还保持着健康的现金流能力，这为公司继续扩张和投资战略计划奠定了良好的基础。

经营着1400多家门店的Ulta是美国最大的专业美容零售商，拥有4390万活跃的Ulta Beauty Rewards会员，并在Target商店内开设了350个门店。

Ulta Beauty还拥有超过600个美容品牌的25000多种美容产品，涵盖从平价到高端的全价格带，包括希思黎、雅顿、兰蔻等高端品牌以及开架彩妆，满足了不同消费者的需求。此外，Ulta Beauty还提供品类齐全的个人护理用品。

Ulta Beauty首席执行官Dave Kimbell表示，没有人能像Ulta Beauty那样，提供顾客价值、产品种类、忠诚度、独特的服务以及全渠道产品。

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