妮维雅上半年卖了231亿元，母公司称继续超越竞争对手

妮维雅扛大旗，助力拜尔斯道夫实现增长

8月7日，妮维雅母公司拜尔斯道夫发布财报，在2024年上半年实现了强劲的销售增长，销售额增至52亿欧元(约合人民币407亿元)，有机增长 7.1%，而这得益于其核心护肤品牌妮维雅的增长。

不过，从集团层面来看，由于提前投资和营销费用，上半年调整后的息税前营业利润从 8.52 亿欧元下滑至 8.38 亿欧元(约合人民币65.7亿元)，低于分析师平均预测的8.9亿欧元。

从财报看，拜尔斯道夫上半年大部分销售额仍来自妮维雅和(Labello)产品。2024 年上半年，妮维雅销售额增长7.6%至29.56亿欧元(约合人民币231亿元)2023年上半年为27.48 亿欧元。

拜尔斯道夫集团表示，妮维雅强劲的表现得益于持续平衡的价格和销量增长，其在所有主要地区均实现了增长，特别是新兴市场和本土德国的增长最为显著。在品类方面，面部护理、身体护理、防晒和除臭剂类别的销售表现尤为出色，实现了两位数增长。

再看妮维雅所在的消费品业务部，2024年上半年，该业务部门销售额增长5.4%至43亿欧元，2023年上半年为41亿欧元。护肤品品牌Eucerin和 Aquaphor上半年实现了8.3%的有机销售额增长，销售额达7.14 亿欧元。特别是Eucerin在防晒和面部护理等关键类别中也实现了显著增长。

拜尔斯道夫首席执行官 Vincent Warnery 表示，拜尔斯道夫在 2024年上半年再次取得了强劲的业绩，消费品业务销售额增长了8.0%，继续超越竞争对手，并巩固了其在护肤行业的领先地位。

高端品牌莱珀妮持续下降

虽然妮维雅和德玛的有机销售额分别增长了11.1%和8.3%，但奢侈品牌莱珀妮La Prairie却拖了后腿。莱珀妮的销售额因中国奢侈护肤品市场的大幅下滑而下降了7%，至2.72 亿欧元(约合人民币21.3亿元)，2023 年上半年为2.94 亿欧元。不过，拜尔斯道夫指出，在此大环境下，莱珀妮的表现仍优于市场，称莱珀妮赢得了更多中国高端市场份额。

首席执行官 Vincent Warnery 在声明中表示，拜尔斯道夫仍有望实现全年盈利增长目标(2024 年集团销售额增长 6% 至 8% 的预测)，妮维雅以两位数的销售额增长领先，这些积极的结果足以抵消充满挑战的奢侈品市场中反复出现的(尤其是在中国市场)持续的逆风。

很明显，拜尔斯道夫2024年的增长将取决于莱珀妮下半年的业绩表现。莱珀妮曾于2024年第一季度恢复增长，有机销售额增长1%。但第二季度的疲软直接导致消费品部门销售下滑。Vincent Warnery曾在互动日告诉投资者：“目前我们无法实现增长，我们的市场份额正在增加，但市场却在大幅下滑。第一季度很艰难。第二季度也会很艰难。”但是，他补充道：“我们的市场份额有所增长，显然 La Prairie 的市场尚未走到尽头。”

事实上，中国高端市场增长放缓，受影响的不止莱珀妮。从各大国际集团财报数据来看，截至2024年6月30日，开云集团在除去日本以外的亚太区域销售额缩水22%，路威酩轩集团则缩水10%，这些都表明中国市场的高端消费品销售额有所下滑。

面对增长压力，今年6月，拜尔斯道夫公布了集团的最新企业战略：Win With Care。新战略指出，未来增长的主要驱动力是集团在护肤产品和服务方面的开拓创新能力，在护肤品市场的三个高价值领域，即色素沉着、抗衰老解决方案和微生物组科学领域，正处于把握强劲增长的有利位置。

同时，拜尔斯道夫将目光瞄准印度市场，计划于2025年将Nivea和Eucerin品牌的产品引入印度市场。

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